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雷军一句“真正的智能手表”,拉开了小米和华米直接竞争的序幕
发布:深(shen)圳邦道 日期(qi):2018-11-08 人(ren)气(qi):3418

在11月5日召开的(de)新(xin)品发布(bu)会上,小米(mi)公司推出(chu)了一款全(quan)新(xin)的(de)可(ke)穿(chuan)戴设备—小米(mi)手表,这也(ye)是小米(mi)推出(chu)的(de)首款智(zhi)能手表产品。

小(xiao)米(mi)公(gong)司创(chuang)始人雷军(jun)在发布会(hui)上表(biao)示,“今天绝大(da)部(bu)分(fen)甚至是(shi)99%的智能(neng)手(shou)(shou)(shou)表(biao)都(dou)只是(shi)大(da)号的手(shou)(shou)(shou)环。除了苹果(guo)手(shou)(shou)(shou)表(biao)以外,几乎没有真(zhen)正(zheng)的智能(neng)手(shou)(shou)(shou)表(biao)。”在雷军(jun)看来,“手(shou)(shou)(shou)机形态(tai)的智能(neng)手(shou)(shou)(shou)机才叫真(zhen)正(zheng)的智能(neng)手(shou)(shou)(shou)表(biao)”。

雷军说出这番(fan)话,自然是为(wei)了突出自家的手表产品,却让其(qi)他一些智能手表厂商颇为(wei)尴尬,其(qi)中也(ye)包(bao)括(kuo)小米的合(he)作(zuo)伙伴——华米科技。

携手合作

2014年,处(chu)于发展高(gao)峰期的(de)(de)小(xiao)米除了智(zhi)能手(shou)机(ji),也意图(tu)拓展其他智(zhi)能穿戴设备(bei)的(de)(de)市场。正是从这时起,小(xiao)米开始(shi)和(he)华米科(ke)技合作生产“小(xiao)米手(shou)环”,开启了双方的(de)(de)合作之路。

随着(zhe)智能穿戴的浪潮,小米手环(huan)在2017年第一季度的出货量(liang)超过(guo)了苹果和Fitbit达到360万,一跃成(cheng)为(wei)全球(qiu)销量(liang)最高的智能穿戴设备(bei)品牌。

今年六月(yue)最(zui)新(xin)推(tui)出(chu)的小(xiao)米手(shou)环4,更是(shi)在八天内销量就超过(guo)100万(wan),平均每小(xiao)时出(chu)货5000支,创小(xiao)米手(shou)环史上(shang)最(zui)快出(chu)货速度。

2018年(nian)2月(yue),华米(mi)科技(ji)在(zai)美国纽交所挂牌上市。根(gen)据招股书,小米(mi)手(shou)环在(zai)2015年(nian)、2016年(nian)、2017年(nian)分(fen)别(bie)贡(gong)献了华米(mi)科技(ji)同(tong)期(qi)收入的97.1%、92.1%、82.4%的业绩,可以(yi)称得上是华米(mi)的支(zhi)柱性业务。

但(dan)从2016年起,华米科技除了生(sheng)产小米手环外,还创办了自身的Amazfit品牌,并推出多款系列智能(neng)手表。

今(jin)年6月(yue)(yue)(yue)到(dao)9月(yue)(yue)(yue),华米科技以(yi)一个月(yue)(yue)(yue)一场(chang)的(de)频率召开了(le)多(duo)场(chang)新品(pin)发(fa)布(bu)会,伴随着密集的(de)新品(pin)发(fa)布(bu),Amazfit系列的(de)产品(pin)销量也不(bu)断(duan)递增。据(ju)(ju)华米官方10月(yue)(yue)(yue)底的(de)数据(ju)(ju),2019年第(di)三季(ji)度,华米科技自主品(pin)牌Amazfit的(de)出(chu)货量达到(dao)100万台。

伴随(sui)着华米(mi)科(ke)技Amazfit的不断发展,外界关(guan)于(yu)华米(mi)科(ke)技要脱离(li)小(xiao)米(mi)“单飞”的传闻(wen)也不断出(chu)现。对(dui)于(yu)两家公司(si)的关(guan)系(xi),小(xiao)米(mi)联合创始人刘(liu)德在2016年接受(shou)媒(mei)体采访(fang)时表(biao)示(shi),小(xiao)米(mi)和(he)其生态(tai)链企业(ye)是兄弟公司(si)的关(guan)系(xi),小(xiao)米(mi)为其提供品(pin)(pin)牌放(fang)大(da)的可能,生态(tai)链则用产品(pin)(pin)放(fang)大(da)小(xiao)米(mi)打造新国货(huo)的愿景,同时小(xiao)米(mi)不干涉(she)甚至鼓励生态(tai)链企业(ye)在时机成(cheng)熟(shu)时建(jian)立自(zi)己的品(pin)(pin)牌和(he)影响力。

今年8月,黄汪在(zai)接(jie)受21世(shi)纪经济报道记(ji)者(zhe)采访时表(biao)示,小米一开始就是(shi)华(hua)米的(de)战略投资者(zhe),这么多年走下去(qu),无论是(shi)商业利益上,还是(shi)他和雷军的(de)个人(ren)关系(xi)都非常好,所以两家(jia)公司(si)的(de)合作关系(xi)不(bu)会(hui)改(gai)变,接(jie)下来也会(hui)有更多小米手(shou)环新品推出。

此外,黄汪(wang)当时还表示,大家也(ye)会注意到,华米(mi)发布了很多自(zi)主品(pin)牌(pai)(pai)的手(shou)(shou)表产品(pin),但没有发过手(shou)(shou)环,这实际上也(ye)是华米(mi)对小米(mi)品(pin)牌(pai)(pai)和自(zi)主品(pin)牌(pai)(pai)的一(yi)种差异化(hua)定位,在手(shou)(shou)环形态(tai)上,华米(mi)主要(yao)是和小米(mi)进行合(he)作(zuo)。

同台竞争

虽然华米没有(you)推(tui)出过自主品(pin)(pin)牌的手环产品(pin)(pin),现在小米却推(tui)出了(le)自己的智(zhi)能手表(biao)产品(pin)(pin),雷(lei)军的讲话似(si)乎也(ye)将华米的Amazfit产品(pin)(pin)踢出了(le)真正的智(zhi)能手表(biao)行列,这也(ye)不(bu)禁让外(wai)界担心(xin),双方的关系是否会发(fa)生改变。

根据(ju)华米(mi)当时IPO招股书披露的(de)信息显示,2017年(nian)10月(yue),华米(mi)科技(ji)和(he)小米(mi)签(qian)订了商业(ye)合(he)(he)作协(xie)议和(he)战略合(he)(he)作协(xie)议。协(xie)议的(de)内(nei)容包(bao)括(kuo)华米(mi)科技(ji)是小米(mi)品牌智能手(shou)(shou)环、智能手(shou)(shou)表(不包(bao)括(kuo)儿(er)童手(shou)(shou)表和(he)石英表)和(he)智能体(ti)重秤产品的(de)最惠(hui)合(he)(he)作伙(huo)伴;双(shuang)方共(gong)享知(zhi)识产权和(he)用户数据(ju)等(deng)。正常(chang)情(qing)况下,这两份协(xie)议的(de)到期(qi)时间都为2020年(nian)10月(yue)。

具体对比一下小(xiao)米(mi)(mi)(mi)手表(biao)和华米(mi)(mi)(mi)的(de)智能手表(biao),从价(jia)格来(lai)看(kan),小(xiao)米(mi)(mi)(mi)手表(biao)统一售(shou)价(jia)1299,华米(mi)(mi)(mi)手表(biao)售(shou)价(jia)从299—2000不等。而从功(gong)能来(lai)看(kan),小(xiao)米(mi)(mi)(mi)强调的(de)是手表(biao)的(de)独立性,可以(yi)像(xiang)手机一样(yang)通(tong)话、适(shi)配多种app,而华米(mi)(mi)(mi)手表(biao)目前更倾向(xiang)于将运动或健康功(gong)能发挥到最大化。

分析机构Strategy Analytics的数(shu)据显示(shi),2019年第三季度全球智(zhi)能手表的出货量达(da)到1400万部,同比增(zeng)长(zhang)了42%。据预测(ce),随(sui)着消(xiao)费者越来越多(duo)地(di)使用以健身为导向、注重(zhong)健康(kang)的可(ke)穿戴设备,智(zhi)能手表或将保持高(gao)速(su)增(zeng)长(zhang)。

在(zai)此背景(jing)下,小米推(tui)出了自己的(de)手(shou)表(biao)产品(pin),它(ta)和(he)华米的(de)关系也将在(zai)合作伙伴的(de)基础上增加竞(jing)争色(se)彩。至于(yu)什么是真正的(de)智能手(shou)表(biao),这(zhei)个不能只听一家之言,更需要整个行业以(yi)及市场(chang)来界定,至于(yu)未来谁能够在(zai)中(zhong)国以(yi)及国际的(de)智能手(shou)表(biao)领(ling)域拔(ba)得(de)头筹(chou),值得(de)期待。

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