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近五成受访者 椰树椰汁恶俗营销,不想再购买
发布:深(shen)圳邦道 日期:2018-02-17 人气:3341

近(jin)(jin)日,朋友(you)圈陆续(xu)传出椰(ye)树牌椰(ye)汁的(de)(de)广告(gao)包装。几位大胸美女、手持椰(ye)树椰(ye)汁,其(qi)中一(yi)位的(de)(de)旁(pang)白是“我从(cong)小喝到大”,另两位则是“我也是,从(cong)小喝到大”,旁(pang)白还配了一(yi)段不堪入(ru)目的(de)(de)文字。开(kai)始还以为这是网友(you)恶搞(gao),但(dan)是近(jin)(jin)日有(you)媒体证实(shi)(shi)了广告(gao)的(de)(de)真实(shi)(shi)性(xing)。这些(xie)“不忍(ren)看”的(de)(de)画面和文字,是椰(ye)树椰(ye)汁更换(huan)的(de)(de)2019年新包装。

别让(rang)恶俗广告(gao)毁了(le)企业招牌“每天一杯,白嫩丰满”……这乍听都不像饮料广告(gao)的词,却出现在了(le)椰(ye)树椰(ye)汁包装盒(he)上,实在是让(rang)人大跌眼镜。其软色情(qing)玩法(fa)和违和感也决定(ding)了(le),其“丰胸(xiong)产(chan)品”的人设(she)崩塌只会是必然。毕竟(jing),广告(gao)法(fa)划定(ding)的红线在那,舆论道德(de)评判也在那。

对商业(ye)品(pin)牌(pai)来说,打性的(de)擦边(bian)球去迎合“原欲经(jing)济(ji)(ji)(ji)学”,博(bo)取消费者(zhe)的(de)关注,乍看起来能(neng)获(huo)得不小的(de)收益——在当下(xia),靠博(bo)出(chu)位换来的(de)眼球经(jing)济(ji)(ji)(ji),确实(shi)也能(neng)让很多(duo)企(qi)业(ye)大获(huo)其利。但市(shi)场经(jing)济(ji)(ji)(ji)是法(fa)治经(jing)济(ji)(ji)(ji)也是道德(de)经(jing)济(ji)(ji)(ji),越过(guo)了有(you)些(xie)线难(nan)免会伤害到自(zi)身(shen)品(pin)牌(pai)的(de)价值,进而遭到“市(shi)场的(de)报复”。在此(ci)次的(de)调查(cha)中,就有(you)近(jin)五成的(de)受访者(zhe)表(biao)示(shi),椰(ye)树牌(pai)椰(ye)汁的(de)营销手段恶俗,不想再继续(xu)购买,即为例证(zheng)。

某种意义上,赚取(qu)短(duan)期眼球效应是一(yi)种“算(suan)法(fa)”,而(er)靠品质和聪明营(ying)销(xiao)换取(qu)市(shi)场认(ren)同(tong),是另一(yi)种“算(suan)法(fa)”。哪(na)种“算(suan)法(fa)”更(geng)高(gao)级,市(shi)场已(yi)一(yi)再给出答案,还望企(qi)业们(men)真正看(kan)清这点,对那些搞恶俗营(ying)销(xiao)最终却“翻车”的(de)企(qi)业引(yin)以为鉴(jian)。

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