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A站争夺创作者:八月起80%直播打赏分给UP主
发布:深圳邦道 日期(qi):2019-08-04 人气:1234

8月2日(ri),在(zai)AcFun(下称(cheng):A站(zhan)(zhan)(zhan))2020 UP主见(jian)面会上,A站(zhan)(zhan)(zhan)总(zong)经理兼快手(shou)二次(ci)元垂类负(fu)责人文(wen)旻宣布,A站(zhan)(zhan)(zhan)正式发布签(qian)(qian)约(yue)UP主直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)分成“二八(ba)计划”,即(ji)从(cong)8月下旬(xun)开始,A站(zhan)(zhan)(zhan)所有签(qian)(qian)约(yue)UP主(A站(zhan)(zhan)(zhan)上内容生产者(zhe)的(de)简称(cheng))享受“二八(ba)分、包税(shui)、秒提”等扶持(chi),80%的(de)直(zhi)(zhi)(zhi)播(bo)(bo)打赏将直(zhi)(zhi)(zhi)接分给UP主,A站(zhan)(zhan)(zhan)只(zhi)保(bao)留20%作(zuo)为必要的(de)运营成本。

此外,A站(zhan)还在现场发布了虚(xu)拟偶像(xiang)“AVI联盟计划”。A站(zhan)未来将进(jin)行自有(you)IP(知识产权)偶像(xiang)化;精选合(he)(he)作(zuo)IP包括个人及MCN(达(da)人经(jing)纪(ji)公司)机构进(jin)行官方政策(ce)扶植;进(jin)行内(nei)容联合(he)(he)共(gong)制(zhi)作(zuo),促(cu)进(jin)收入提升;技术(shu)赋能,降低内(nei)容生(sheng)产门(men)槛。

值得(de)(de)一提的(de)(de)是,直(zhi)(zhi)播(bo)也是B站(zhan)(zhan)今年(nian)(nian)的(de)(de)重(zhong)点发力方向。此(ci)前,有(you)直(zhi)(zhi)播(bo)行业资深(shen)人(ren)士独家(jia)对贝壳财经(jing)记者表(biao)示(shi),B站(zhan)(zhan)今年(nian)(nian)计划在直(zhi)(zhi)播(bo)领(ling)域的(de)(de)投入超过18亿元。更早前,B站(zhan)(zhan)以(yi)8亿元价(jia)格拍(pai)得(de)(de)英雄联盟(LOL)全球(qiu)总决赛(S赛)中国地区三(san)年(nian)(nian)独家(jia)直(zhi)(zhi)播(bo)版权(quan),其他参与(yu)竞拍(pai)的(de)(de)企业还有(you)快(kuai)手(shou)、斗鱼、虎牙等。

2018年6月5日(ri),快手和A站(zhan)方(fang)面(mian)均确认(ren),快手已经完成了对(dui)A站(zhan)的全资收(shou)购。根据A站(zhan)股(gu)东(dong)中文在线(xian)当时(shi)的公告,其以1.4亿元的交易对(dui)价向快手出(chu)售(shou)A站(zhan)13.51%的股(gu)权,由(you)此(ci)推算,A站(zhan)当时(shi)的估值约10.36亿元。

收(shou)购(gou)消(xiao)息发出,微博热搜(sou)沸腾,“萝莉(li)和大叔的(de)联姻”成为这一(yi)收(shou)购(gou)的(de)代(dai)名词,那么(me)快(kuai)(kuai)手(shou)到底是(shi)不是(shi)可以(yi)托付终(zhong)身的(de)良人?一(yi)位(wei)接近A站(zhan)的(de)人士告诉新京报记者,快(kuai)(kuai)手(shou)在(zai)收(shou)购(gou)前就很有(you)诚(cheng)意,不但给A站(zhan)借(jie)了“过桥贷款”支付带(dai)宽费用(yong)和员工薪资,更(geng)用(yong)了一(yi)年(nian)时间在(zai)组织结构、底层技术上对(dui)A站(zhan)进行重构,“试问有(you)哪个(ge)企业收(shou)购(gou)来资产后(hou),可以(yi)一(yi)年(nian)不要KPI,只补课?”

收购一年后(hou),2019年6月18日,快(kuai)手(shou)(shou)任命文旻(min)为A站总经理(li),随后(hou)又给了文旻(min)快(kuai)手(shou)(shou)二次元负责人的(de)职务,潜藏打通(tong)A站和快(kuai)手(shou)(shou)二次元垂类(lei)的(de)寓意。文旻(min)曾任职网易(yi)文学漫画(hua)事业部副总经理(li)、网易(yi)LOFTER部门总经理(li)、网易(yi)战略(lve)研究用户研究总监。

从目(mu)前结果看来,A站的大部(bu)分(fen)(fen)核心管理团(tuan)队(dui)、职能团(tuan)队(dui)已经换成文旻在网易动(dong)漫的团(tuan)队(dui),而大部(bu)分(fen)(fen)技(ji)术、产品等人员(yuan)则采用快手原生(sheng)团(tuan)队(dui),运(yun)营团(tuan)队(dui)则部(bu)分(fen)(fen)保留A站原生(sheng)团(tuan)队(dui),原因是二次元内容(rong)运(yun)营有一定的门槛。

任职一(yi)年来,文旻重点(dian)工作是(shi)UP主(zhu)(zhu)生态(tai)的建设,以及为了维(wei)护UP主(zhu)(zhu)生态(tai)而开启的商业化、直播等业务,同(tong)时从去年暑(shu)期开始,A站开启了引进番(fan)剧的脚步。

比如,在(zai)去年暑期到来(lai)之(zhi)前(qian),A站(zhan)集中(zhong)采购了(le)(le)一(yi)些有针对性的番剧,推出了(le)(le)全新UP主激(ji)励(li)榜单“熋榜”,以及打(da)赏功能“蜜桃计划(hua)”,快手用户使用账(zhang)号可以直接(jie)登录A站(zhan)。A站(zhan)还发布(bu)了(le)(le)“超级UP主扶持计划(hua)”,即在(zai)未来(lai)一(yi)年将(jiang)拿(na)出5.7亿资源奖励(li)、扶持优秀UP主。

文旻上任后(hou),A站(zhan)三次发布运营数据(ju)。2019年7月,A站(zhan)视(shi)频类UP主(zhu)(zhu)数量(liang)环比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)45%,日弹幕(mu)总数环比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)55%,A站(zhan)的(de)打(da)赏行为总数环比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)88%,UP主(zhu)(zhu)粉丝(si)数环比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)128%;2019年10月的(de)累(lei)计(ji)(ji)UP主(zhu)(zhu)数量(liang)相较于2019年5月增(zeng)长(zhang)(zhang)了45%,累(lei)计(ji)(ji)稿件(jian)数量(liang)增(zeng)长(zhang)(zhang)32%,播放次数增(zeng)长(zhang)(zhang)88%,播放时(shi)长(zhang)(zhang)增(zeng)长(zhang)(zhang)43%。

在这次(ci)(ci)会(hui)议上,A站第(di)三次(ci)(ci)发布运营数据。自去(qu)年5.7亿“超级UP主(zhu)扶持计划”实施以(yi)来,A站UP主(zhu)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)90%,稿件同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)79%,粉丝数同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)172%,签(qian)约(yue)金(jin)支付同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)155%,视频打赏同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)810%,流量分成同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)长(zhang)(zhang)345%。

需要注意的(de)(de)是(shi),A站公布的(de)(de)数(shu)据全(quan)部是(shi)增长率(lv),而非具体的(de)(de)数(shu)值。

A站(zhan)已(yi)经在进(jin)行一些商业(ye)化(hua)运作,目(mu)的(de)是给UP主赚钱的(de)想象空(kong)间,比如(ru)快手的(de)信息(xi)流广(guang)告、电商和直播(bo),还有会(hui)员付(fu)费(fei)等视频(pin)网站(zhan)通用的(de)营收模(mo)式。但横向来看,即使(shi)是发展了十年的(de)B站(zhan)也未(wei)实现(xian)盈利。

不难看(kan)出,A站(zhan)对(dui)于(yu)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)的(de)(de)营收意义十分有限,甚至是(shi)(shi)需要长期补贴的(de)(de)。但A站(zhan)可以帮助(zhu)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)抓住黏性较强的(de)(de)二次元圈(quan)层,这是(shi)(shi)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)用户(hu)中相(xiang)(xiang)对(dui)稀缺(que)的(de)(de),也有助(zhu)于(yu)快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)了解更年轻群(qun)体的(de)(de)圈(quan)层画(hua)像。“A站(zhan)针对(dui)的(de)(de)是(shi)(shi)相(xiang)(xiang)对(dui)核心的(de)(de)二次元用户(hu),快(kuai)(kuai)手(shou)(shou)(shou)二次元则是(shi)(shi)针对(dui)泛(fan)二次元用户(hu)”,文旻在此前采(cai)访(fang)中说。

除此之外,快(kuai)手(shou)收(shou)购(gou)A站(zhan)也意(yi)味着对长视频(pin)的(de)布(bu)局。未来A站(zhan)会投资长视频(pin)内容,也会进行(xing)联合(he)自(zi)制,这将帮助快(kuai)手(shou)切入长视频(pin)领域(yu),多(duo)了一(yi)个与字节跳动竞(jing)争(zheng)的(de)砝码。

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