修罗武神烟火里的尘埃

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从手机到电视机,小米与荣耀的中场战事透露出哪些信号?
发布:深圳邦道 日期:2019-07-15 人气:1488

后疫情(qing)阶段(duan),消费者回归客厅的行(xing)为(wei)促进了智能电(dian)视销量的增长(zhang)。在今年“618”期间(jian),不仅传(chuan)统(tong)家(jia)电(dian)品牌企业负责人集(ji)体亮相直播(bo)间(jian)带货,跨界而来的小米和(he)荣耀(yao)之间(jian)的战火(huo)也在彩电(dian)领(ling)域(yu)全(quan)面(mian)点燃。而这次比拼,决定(ding)成败的不仅是硬(ying)件本身,还有AIoT生态布局。

布局新战场,“智(zhi)慧屏(ping)”之争(zheng)全(quan)面引爆(bao)

“618”年中购(gou)物(wu)(wu)节落下帷幕,“直播+社群”的(de)(de)方(fang)式成为(wei)今年购(gou)物(wu)(wu)的(de)(de)主流(liu)方(fang)式,广大群众压抑(yi)已久(jiu)的(de)(de)购(gou)物(wu)(wu)热情被释放。在主流(liu)企业(ye)的(de)(de)推动下,彩电市(shi)场(chang)(chang)(chang)也迎来了(le)消(xiao)费(fei)反弹,奥维云网(wang)(AVC)数据显示,2020年6月1~7日(ri),中国彩电市(shi)场(chang)(chang)(chang)实现全渠道增(zeng)长,线上市(shi)场(chang)(chang)(chang)销量为(wei)98.5万(wan)台,同(tong)比增(zeng)长199.1%,规模接近(jin)去年“618”爆(bao)发当周的(de)(de)水平,为(wei)108万(wan)台;线下市(shi)场(chang)(chang)(chang)销量为(wei)14.5万(wan)台,同(tong)比增(zeng)长11.0%。

对华为(wei)(wei)系(xi)和小米(mi)(mi)(mi)(mi)系(xi)而言,在智能手机市场(chang)天花(hua)板逐渐显(xian)现的(de)情况下,除了发力AIoT,争夺智能电视(shi)市场(chang)是必然选(xuan)择(ze)。两大(da)巨头角(jiao)力下的(de)彩电市场(chang),对行业会造(zao)成哪些深(shen)远影(ying)响(xiang)还有待观(guan)察,但(dan)这场(chang)战役的(de)号(hao)角(jiao)已经吹响(xiang)。就目(mu)前而言,小米(mi)(mi)(mi)(mi)系(xi)(小米(mi)(mi)(mi)(mi)电视(shi)、Redmi电视(shi))的(de)优(you)势明显(xian),但(dan)华为(wei)(wei)系(xi)的(de)势头已经起来。在刚结束的(de)“618”购物(wu)节中,我(wo)们从小米(mi)(mi)(mi)(mi)系(xi)与华为(wei)(wei)系(xi)交出的(de)答卷(juan)中可以一窥究竟。

对比双方(fang)的(de)销量(liang)数据可(ke)以(yi)发现(xian),虽然(ran)小米系(xi)(xi)依然(ran)保持(chi)先行者的(de)优势,但后进入彩电市场的(de)荣耀智慧屏已经展现(xian)出反超小米系(xi)(xi)的(de)势头。一方(fang)面,小米宣布包揽43英(ying)(ying)寸(cun)(cun)、60英(ying)(ying)寸(cun)(cun)、75英(ying)(ying)寸(cun)(cun)尺(chi)寸(cun)(cun)段(duan)京(jing)东(dong)、天猫、苏宁(ning)易(yi)购三大电商平台(tai)销量(liang)、销售额冠(guan)(guan)军。另(ling)一方(fang)面,荣耀宣布智慧屏X1 55英(ying)(ying)寸(cun)(cun)成为京(jing)东(dong)平台(tai)55英(ying)(ying)寸(cun)(cun)累(lei)计双冠(guan)(guan)军,65英(ying)(ying)寸(cun)(cun)也(ye)为同(tong)尺(chi)寸(cun)(cun)双冠(guan)(guan)军。有趣(qu)的(de)是(shi),目前荣耀智慧屏在售的(de)只有55英(ying)(ying)寸(cun)(cun)和65英(ying)(ying)寸(cun)(cun)两个(ge)尺(chi)寸(cun)(cun)的(de)产品,并在这两个(ge)尺(chi)寸(cun)(cun)上(shang)均(jun)击败了小米电视。

两个(ge)(ge)老对手看似各(ge)有(you)胜负,但在势能上其实(shi)并不一样。小米进入彩(cai)电(dian)(dian)(dian)(dian)行业(ye)已(yi)经(jing)7年(nian),发布了数款(kuan)产(chan)(chan)品,深谙市(shi)场(chang)(chang)各(ge)种“规(gui)则”;而荣(rong)耀进入大屏(ping)行业(ye)不足一年(nian),甚至在去年(nian)“618”还(hai)没有(you)产(chan)(chan)品发布,所以(yi)这场(chang)(chang)肉搏战里,荣(rong)耀以(yi)挑战者(zhe)的(de)姿态上阵,可以(yi)说取得(de)了相(xiang)当(dang)不错的(de)成(cheng)绩。要知道(dao),小米电(dian)(dian)(dian)(dian)视已(yi)经(jing)连续5个(ge)(ge)季(ji)度位居中国(guo)智能电(dian)(dian)(dian)(dian)视市(shi)场(chang)(chang)销(xiao)(xiao)量第一。奥维云网(AVC)数据显示,2020年(nian)第一季(ji)度,中国(guo)彩(cai)电(dian)(dian)(dian)(dian)市(shi)场(chang)(chang)销(xiao)(xiao)量为(wei)996.3万台,其中小米电(dian)(dian)(dian)(dian)视销(xiao)(xiao)量为(wei)183.6万台,市(shi)场(chang)(chang)占有(you)率(lv)为(wei)18.4%,继续处(chu)于行业(ye)领先地(di)位。刚(gang)进入智能电(dian)(dian)(dian)(dian)视市(shi)场(chang)(chang)不久(jiu)的(de)华为(wei)系(xi),在此次“618”已(yi)经(jing)开始对小米电(dian)(dian)(dian)(dian)视的(de)市(shi)场(chang)(chang)地(di)位造成(cheng)越(yue)来越(yue)大的(de)威胁。

“618”针锋相对,荣耀、红米贴身肉搏

作为华为系(xi)、小米系(xi)的先(xian)锋,荣耀和红米在(zai)彩电市场的竞争(zheng),几乎(hu)决定(ding)了未(wei)来这场战(zhan)事的走向。

“618”期间,荣耀(yao)智(zhi)(zhi)慧屏X1 55英寸在京(jing)东(dong)平台独家(jia)(jia)首(shou)发,并为京(jing)东(dong)独家(jia)(jia)专供,京(jing)东(dong)也(ye)给予(yu)荣耀(yao)独家(jia)(jia)资(zi)源(yuan),将(jiang)荣耀(yao)智(zhi)(zhi)慧屏X1 55英寸作(zuo)为京(jing)东(dong)“618”百亿(yi)补贴(tie)电(dian)(dian)视(shi)机(ji)品(pin)类唯(wei)一主推产品(pin),打出了诚意十足的(de)1699元“618”定(ding)价。6月1日,荣耀(yao)智(zhi)(zhi)慧屏X1正式(shi)开售,2分30秒销量破(po)万台,创(chuang)造(zao)京(jing)东(dong)最(zui)快纪录,10分钟销量破(po)2万台。最(zui)终(zhong),荣耀(yao)智(zhi)(zhi)慧屏X1 55英寸夺得(de)“京(jing)东(dong)618”电(dian)(dian)视(shi)机(ji)品(pin)类累计(ji)单品(pin)销量和销售额双冠(guan)军。从这个(ge)定(ding)价上,我们也(ye)可(ke)以看出荣耀(yao)的(de)决心。结合(he)华(hua)为目前(qian)的(de)处境(jing)来(lai)(lai)看,在智(zhi)(zhi)能(neng)电(dian)(dian)视(shi)市场中的(de)竞争,也(ye)将(jiang)对华(hua)为未来(lai)(lai)的(de)生(sheng)存发展(zhan)产生(sheng)重大影响(xiang),对华(hua)为系而言,“智(zhi)(zhi)慧屏”市场有志在必得(de)的(de)理由(you)。

另一边(bian),小米系显(xian)然不想放弃多年经营才登上(shang)的销(xiao)量第一宝座(zuo)。在(zai)依靠硬件不赚钱的价格战、领先的智能化(hua)操作系统以及“手机+AIoT”双(shuang)引(yin)擎(qing)战略之下(xia),已连(lian)续拿(na)下(xia)5个季度的(de)销(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)冠(guan)军战绩的(de)小(xiao)米(mi)系(xi),也为此次“618”做足了准备。Redmi X系(xi)列智(zhi)能电(dian)视早(zao)在5月(yue)26日(ri)就(jiu)已发布,却选择在6月(yue)10日(ri)才正式开(kai)售,紧贴荣耀智(zhi)慧屏的(de)价(jia)格,X55的(de)“618”到手(shou)价(jia)同样(yang)是1699元(yuan)。首销(xiao)(xiao)(xiao)日(ri)用时(shi)9分28秒,实现全渠(qu)道(dao)销(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)突破1万(wan)台(tai)(tai)。虽然Redmi的(de)针(zhen)对意味非常强,但是从首销(xiao)(xiao)(xiao)表现来看,与荣耀之间差距(ju)明显。好(hao)在,凭借完善的(de)产品(pin)(pin)线和产品(pin)(pin)型号,小(xiao)米(mi)系(xi)最终拿(na)下(xia)京东(dong)、天猫、苏宁(ning)易(yi)购三大电(dian)商平台(tai)(tai)43英(ying)(ying)寸(cun)、60英(ying)(ying)寸(cun)、75英(ying)(ying)寸(cun)尺寸(cun)段的(de)销(xiao)(xiao)(xiao)量(liang)、销(xiao)(xiao)(xiao)售额冠(guan)军。

“618”期(qi)间(jian)的(de)彩电(dian)(dian)价(jia)格战并(bing)不(bu)稀奇,但红米(mi)和荣耀(yao)之间(jian)如(ru)此明显的(de)针锋相对,还是颇为令(ling)人吃惊。毕竟,在(zai)大多数用户看来,1699元价(jia)格的(de)确非(fei)常“香(xiang)”。有业内(nei)人士分析,荣耀(yao)将复(fu)制手(shou)机市(shi)(shi)场的(de)战略(lve),以高性价(jia)比(bi)产(chan)品蚕食小米(mi)系彩电(dian)(dian)市(shi)(shi)场,实(shi)行降(jiang)维打击。2011年(nian)发布手(shou)机的(de)小米(mi),在(zai)2014年(nian)登顶行业第一(yi)。而前一(yi)年(nian)刚独立的(de)品牌(pai)荣耀(yao),用了不(bu)到5年(nian)时间(jian),便(bian)在(zai)手(shou)机市(shi)(shi)场超越了小米(mi)。只(zhi)是不(bu)知(zhi)道,这样的(de)故(gu)事是否会在(zai)彩电(dian)(dian)市(shi)(shi)场上演。

彩电之争,亦是AIoT之争

无论手机(ji)之(zhi)(zhi)争(zheng)(zheng),还是(shi)电(dian)(dian)视机(ji)之(zhi)(zhi)争(zheng)(zheng),华(hua)(hua)为(wei)和小(xiao)米看中(zhong)的并非某一(yi)单(dan)独品类的竞争(zheng)(zheng),而是(shi)二者(zhe)(zhe)背(bei)后的智能生态,也是(shi)决(jue)定二者(zhe)(zhe)未来生存发展的希望所(suo)在(zai)。虽然小(xiao)米在(zai)手机(ji)之(zhi)(zhi)争(zheng)(zheng)中(zhong)已(yi)经(jing)处于下(xia)风,但是(shi)在(zai)电(dian)(dian)视机(ji)市场的领先依然明显,AIoT市场的优(you)势(shi)也在(zai)华(hua)(hua)为(wei)之(zhi)(zhi)上。

小米IoT产业发展的火热,离不开雷军的高瞻远瞩.早在布局IoT之初,小米就提出了“ 100家生态链企业”的战略目标。时至今日,小米生态链已经成为拥有上百家硬件厂商、超过1600个SKU的大家伙。2019年第三季度财报显示,小米IoT平台全球已连接设备数在不包含智能手机和笔记本的情况下,首次突破2亿台大关,达到2.1亿台,同比增长62.0%,小米继续维持全球领先的消费级物联网。显然,无论数据证实,还是小米官方自诩,“世界最大消费IoT平台”都非小米莫属。

小米AIoT业务面(mian)对的(de)竞争对手,依然是(shi)它再熟悉不过(guo)的(de)华(hua)为(wei)。凭(ping)借着(zhe)在通(tong)讯技(ji)术(shu)、芯(xin)片(pian)、软件(jian)开发(fa)方面(mian)的(de)雄(xiong)厚实力,华(hua)为(wei)前几年从底层通(tong)讯协议开始(shi),完善了华(hua)为(wei)自建物(wu)联网HiLink+HiAI技(ji)术(shu)平台(tai)。该平台(tai)是(shi)一个(ge)具有高兼容性、先(xian)进性的(de)开放标(biao)准(zhun)体系,能够让不同(tong)硬件(jian)厂家的(de)设备都能无(wu)缝接入平台(tai)运行(xing)。在夯(hang)实IoT基础之后,华(hua)为(wei)在2018年提出了“1+8+X”的IoT开放战略(lve),并在2019年发布了AIoT战略(lve)。

按照规划,未来华(hua)为不(bu)仅能(neng)将(jiang)“1+8”这几类(lei)最有盈利能(neng)力的核心产品线牢(lao)牢(lao)掌控自己手里,还将(jiang)依托自身(shen)强大(da)的技术能(neng)力和多(duo)年研(yan)发(fa)投入,打造(zao)出一个开(kai)放的IoT标准,吸(xi)引大(da)批第三方厂商(shang)加入华(hua)为阵营,将(jiang)各自优势的硬件设(she)备(bei)接入“HiLink+HiAI”平(ping)台,形成(cheng)一个(ge)覆盖用户各种生(sheng)活场(chang)景(jing)、自成(cheng)闭环形态的IoT生(sheng)态圈(quan)。

电视(shi)机(ji)升级的(de)背后(hou),是(shi)大(da)屏行业(ye)发展重心的(de)转(zhuan)变。由此(ci)前的(de)单品(pin)向以电视(shi)机(ji)为中心的(de)智慧场景迁移。这也是(shi)产业(ye)步(bu)入新(xin)阶段的(de)显(xian)著标志。对(dui)互联网企(qi)业(ye)而言,因其在(zai)系(xi)(xi)统(tong)软件、互联网内(nei)容(rong)、场景智能化等方面(mian)的(de)优势对(dui)传统(tong)品(pin)牌(pai)造成冲击。小米(mi)系(xi)(xi)、华为系(xi)(xi)又凭借手机(ji)、AIoT等生态的(de)完善,给用户(hu)带来多屏互动的(de)体验也更胜以往,才(cai)最终脱颖而出(chu)。但传统(tong)品(pin)牌(pai)依然把持市场和(he)硬(ying)件生产的(de)优势,因此(ci)我们看到,这么多年只(zhi)有小米(mi)系(xi)(xi)和(he)华为系(xi)(xi)逆(ni)流(liu)而上。

但对这两家(jia)企(qi)(qi)业而言,在彩电领(ling)域(yu)的(de)(de)(de)竞争(zheng),既要看手机市场谁(shei)(shei)主(zhu)沉浮,也(ye)要看AIoT领(ling)域(yu)谁(shei)(shei)更胜一(yi)(yi)筹。对于IoT的(de)(de)(de)布局,华为(wei)与(yu)小(xiao)米(mi)都(dou)采用(yong)了(le)类似策略,那就是先打造一(yi)(yi)个平台,再联合(he)生(sheng)(sheng)态合(he)作伙伴(ban)推出(chu)一(yi)(yi)系列的(de)(de)(de)产(chan)品,共同形成IoT大(da)家(jia)庭。不(bu)同之处在于,小(xiao)米(mi)在IoT设备上(shang)延续了(le)手机的(de)(de)(de)性价比策略,导致其利润较低,但培养(yang)出(chu)多(duo)家(jia)已经上(shang)市的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)态链(lian)企(qi)(qi)业。华为(wei)则在走高(gao)端(duan)(duan)路线,虽然产(chan)品更高(gao)端(duan)(duan),但生(sheng)(sheng)态链(lian)企(qi)(qi)业默默无闻(wen)。随着二(er)者的(de)(de)(de)竞争(zheng)与(yu)发展,在押注(zhu)赛道之外,手机、电视(shi)机等(deng)大(da)产(chan)业的(de)(de)(de)竞争(zheng)也(ye)变得愈发重要,下一(yi)(yi)步也(ye)许(xu)大(da)家(jia)电市场也(ye)要迎来二(er)者的(de)(de)(de)短兵相(xiang)接。

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