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疫情下逆势增长,即热式电热水器将走出“小众”困境?
发布:深圳邦(bang)道 日期:2019-07-15 人气:1564

疫情这只“ 黑天鹅”,为本就承压前行的热水器行业再蒙上一层阴影。令人意想不到是,长期处于边缘化、小众化的即热式热水器却逆势增长。这不禁让人发问,即热式电热水器为何会在疫情期间一枝独秀?这波增长最终又能否带领即热式电热水器行业走出“小众”困境,进入主流阵容?

健康属性成就逆势增长

2020年第一(yi)季度(du),在(zai)疫(yi)情(qing)影响下(xia),储水(shui)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)(re)(re)水(shui)器和燃气(qi)热(re)(re)(re)(re)水(shui)器销量下(xia)滑(hua)均超过20%,然而即热(re)(re)(re)(re)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)(re)(re)水(shui)器实现逆势放量增长(zhang)(zhang)。中怡康数(shu)据(ju)显示,2020年第一(yi)季度(du),即热(re)(re)(re)(re)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)(re)(re)水(shui)器零售量为42.5万(wan)台,同比增长(zhang)(zhang)52.8%。在(zai)所有需要安装服务(wu)的家(jia)电(dian)(dian)产品中,这个增速在(zai)疫(yi)情(qing)期(qi)间称(cheng)得上非常(chang)亮眼。

《电器》记者了解到,自武汉(han)封(feng)城(cheng)后的(de)三周,即热式电热水器市(shi)场(chang)迎来(lai)了前(qian)所未有的(de)增(zeng)长,线(xian)上(shang)市(shi)场(chang)零售额增(zeng)幅最高(gao)的(de)一周超过(guo)200%。

然(ran)而,这(zhei)样的增(zeng)速并没(mei)有令即热(re)式电(dian)热(re)水(shui)(shui)器企(qi)业感到惊讶。厦门帅(shuai)科卫浴电(dian)器有限公司(si)总经理侯全(quan)舵表示,即热(re)式电(dian)热(re)水(shui)(shui)器没(mei)有蓄热(re)水(shui)(shui)箱(xiang),不用(yong)担心(xin)水(shui)(shui)垢带来的二次污染问题,比(bi)较健康。疫情恰(qia)好唤起(qi)全(quan)民对健康问题的关注,这(zhei)推动了(le)即热(re)式电(dian)热(re)水(shui)(shui)器市场规模的增(zeng)长。

更侧(ce)重线上渠(qu)道,也为(wei)即(ji)(ji)热(re)式电(dian)(dian)热(re)水(shui)(shui)器的增长出了一份力。某(mou)即(ji)(ji)热(re)式电(dian)(dian)热(re)水(shui)(shui)器企(qi)业(ye)(ye)有关负责人表示,即(ji)(ji)热(re)式电(dian)(dian)热(re)水(shui)(shui)器行业(ye)(ye)在渠(qu)道布局上更侧(ce)重于线上市(shi)(shi)场,且产品较(jiao)为(wei)高(gao)端。在疫情期间,线上市(shi)(shi)场受到冲击相对较(jiao)小,同时(shi)高(gao)收入(ru)人群(qun)的经济压力也相对较(jiao)低,所(suo)以(yi)不会影响(xiang)即(ji)(ji)热(re)式电(dian)(dian)热(re)水(shui)(shui)器的市(shi)(shi)场销(xiao)售。

中怡康数(shu)据显示(shi),2020年第一季度,即热(re)式电热(re)水器线下(xia)市(shi)场零(ling)售量(liang)为4.9万(wan)台,同(tong)比(bi)下(xia)降39.8%;线上(shang)市(shi)场零(ling)售量(liang)为37.6万(wan)台,同(tong)比(bi)增长(zhang)高达90.5%。

随着国内疫情逐渐得到控制,即热式电热水器的增长幅度开始下滑,但仍然好于疫情前。纵观2020年前5个月,帅科、四季沐歌、奥特朗、约克等主流品牌的增幅均超过20%。与之形成对比的是,自4月起,全球疫情肆虐,这导致即热式电热水器出口市场受到不小影响。某家以出口市场为主的即热式电热水器企业有关负责人告诉《电器》记者, 从目前全球疫情走势来看,2020年全年即热式电热水器的出口市场不容乐观

撕下小众标签难度大

在热(re)水(shui)(shui)器(qi)品(pin)类中(zhong),即(ji)热(re)式电热(re)水(shui)(shui)器(qi)属于小(xiao)众产品(pin),与更为(wei)消费者熟知的电热(re)水(shui)(shui)器(qi)和燃气(qi)热(re)水(shui)(shui)器(qi)相比,这个产品(pin)的市场体(ti)量(liang)很小(xiao),在整体(ti)热(re)水(shui)(shui)器(qi)市场的份额占比约为(wei)5%。奥维(wei)云网(AVC)推总(zong)数据显示,2019年,即(ji)热(re)式电热(re)水(shui)(shui)器(qi)零售额为(wei)28.6亿元。

虽然2020年即热(re)式电(dian)热(re)水器(qi)保持了较好增(zeng)长势头,但是只能称得上(shang)“非主流”市(shi)场里的佼佼者,市(shi)场占比以及消(xiao)费者认知度仍(reng)然很低。

产品功率(lv)高(gao)(gao),对安(an)装(zhuang)电(dian)(dian)(dian)路有很高(gao)(gao)要求,是即热(re)(re)式电(dian)(dian)(dian)热(re)(re)水器(qi)扩大市场规模的“拦路虎”。据(ju)四季沐歌热(re)(re)水器(qi)产品公(gong)司(si)总监(jian)韩东宝介绍,即热(re)(re)式电(dian)(dian)(dian)热(re)(re)水器(qi)功率(lv)一般超过8.5kW,需要6平(ping)方(fang)毫(hao)米的铜(tong)线。《电(dian)(dian)(dian)器(qi)》记者了解到,对于已(yi)装(zhuang)修的家庭,常(chang)规使用的为1.5~2.5平(ping)方(fang)毫(hao)米铜(tong)线,3HP以(yi)上空调采用4平(ping)方(fang)毫(hao)米铜(tong)线。在不对电(dian)(dian)(dian)路进行改造的情况下,这些(xie)家庭基本与(yu)安(an)装(zhuang)即热(re)(re)式电(dian)(dian)(dian)热(re)(re)水器(qi)无缘。

此外,即(ji)热(re)(re)(re)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器还会受(shou)使(shi)(shi)用环境的(de)(de)影响,在冬(dong)季(ji)(ji)温(wen)(wen)度(du)(du)(du)较低(di)(di)(di)的(de)(de)地(di)区,因进水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)度(du)(du)(du)较低(di)(di)(di),可能(neng)导致热(re)(re)(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)度(du)(du)(du)达不到(dao)洗浴要求(qiu)。奥特朗电(dian)(dian)商平台销售人员告(gao)诉《电(dian)(dian)器》记者,如果冬(dong)季(ji)(ji)进水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)度(du)(du)(du)为(wei)0℃,7kW即(ji)热(re)(re)(re)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器的(de)(de)出水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)度(du)(du)(du)在40℃左右(you)(you),8.5kW产(chan)品的(de)(de)出水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)度(du)(du)(du)在45℃左右(you)(you)。因此,处于江(jiang)浙沪华中等冬(dong)季(ji)(ji)无(wu)供暖地(di)区,建议选择8.5kW或者多模系列功率即(ji)热(re)(re)(re)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器。他以奥特朗X13恒(heng)温(wen)(wen)双模热(re)(re)(re)水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器举例,该产(chan)品具有储水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)预热(re)(re)(re)和即(ji)热(re)(re)(re)两种(zhong)加(jia)热(re)(re)(re)模式(shi),进水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)度(du)(du)(du)高的(de)(de)季(ji)(ji)节可直接使(shi)(shi)用即(ji)热(re)(re)(re)模式(shi),出水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)度(du)(du)(du)为(wei)30℃~55℃可调节;当进水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)度(du)(du)(du)低(di)(di)(di)时(shi),可以开启智能(neng)模式(shi),只需预热(re)(re)(re)10min~15min,内胆温(wen)(wen)度(du)(du)(du)可根据档位(wei)调节到(dao)达55℃、65℃和75℃,开启MAX增容时(shi)甚至可以达到(dao)80℃。

即热(re)式电热(re)水(shui)器(qi)的优点也非常突(tu)(tu)出,体积小(xiao)、随开随用(yong)、无(wu)内(nei)胆(dan)不(bu)(bu)需(xu)担心水(shui)垢问题,使(shi)得(de)该产品(pin)拥(yong)有相对稳定的用(yong)户群(qun)体。侯全舵认为,突(tu)(tu)出的优势,使(shi)得(de)即热(re)式电热(re)水(shui)器(qi)在(zai)高端市场有着(zhe)较好的增长(zhang)势头,但产业(ye)体量(liang)不(bu)(bu)会(hui)爆(bao)发,未(wei)来仍(reng)将是小(xiao)众品(pin)类。

格局生变,综合类品牌参与度低

过去(qu)多(duo)(duo)年,即(ji)热式电热水器因体量(liang)小(xiao),参(can)与品牌数(shu)量(liang)不多(duo)(duo),市场格局(ju)相(xiang)对(dui)稳定。但是(shi),在疫情期间,即(ji)热式电热水器的品牌格局(ju)发生了(le)明显(xian)变化(hua)。

根(gen)据(ju)中怡康数据(ju),2020年(nian)1~4月,即(ji)热式(shi)电热水器线(xian)上市场TOP5中,第一名(ming)(ming)为(wei)(wei)志高,零(ling)售(shou)(shou)额份(fen)(fen)(fen)额为(wei)(wei)16.7%,同(tong)(tong)比增长(zhang)了(le)7.5个(ge)百(bai)(bai)分(fen)(fen)点;第二名(ming)(ming)为(wei)(wei)TCL,零(ling)售(shou)(shou)额份(fen)(fen)(fen)额为(wei)(wei)13.9%,同(tong)(tong)比增长(zhang)了(le)11.9个(ge)百(bai)(bai)分(fen)(fen)点;第三名(ming)(ming)为(wei)(wei)格林(lin)姆斯,零(ling)售(shou)(shou)额份(fen)(fen)(fen)额为(wei)(wei)12.5%,同(tong)(tong)比增长(zhang)了(le)7.9个(ge)百(bai)(bai)分(fen)(fen)点;第四(si)名(ming)(ming)为(wei)(wei)现(xian)代(dai),零(ling)售(shou)(shou)额份(fen)(fen)(fen)额为(wei)(wei)11.3%,同(tong)(tong)比增长(zhang)了(le)4.1个(ge)百(bai)(bai)分(fen)(fen)点;而(er)去年(nian)同(tong)(tong)期以12.2%的零(ling)售(shou)(shou)额份(fen)(fen)(fen)额占据(ju)首位(wei)的奥特朗,今年(nian)同(tong)(tong)比下降了(le)4.1个(ge)百(bai)(bai)分(fen)(fen)点排(pai)名(ming)(ming)第五。

线下市场的(de)品(pin)牌集中(zhong)度更高(gao),且格局(ju)变化更大。其中(zhong),约克(ke)以23.8%的(de)零售额(e)(e)份(fen)(fen)额(e)(e)跃居(ju)榜首,同(tong)(tong)比增长了(le)17.6个百分点(dian),并且挤压(ya)了(le)TOP10中(zhong)其他所有品(pin)牌的(de)市场份(fen)(fen)额(e)(e);奥特朗以20.1%的(de)零售额(e)(e)份(fen)(fen)额(e)(e)位居(ju)第(di)二,同(tong)(tong)比下降(jiang)了(le)4.2个百分点(dian);哈佛(fo)零售额(e)(e)份(fen)(fen)额(e)(e)同(tong)(tong)比下降(jiang)0.9个百分点(dian),达到11.8%。据悉,2020年约克(ke)市场份(fen)(fen)额(e)(e)排名一举(ju)领先,与其和渠道(dao)签订战略(lve)合作(zuo)有密切(qie)关系。

需(xu)要注意的是,即热式(shi)电热水器区(qu)(qu)域(yu)发展并不均衡,各(ge)区(qu)(qu)域(yu)的品(pin)牌(pai)排名(ming)也(ye)有所不同。具体来看(kan),即热式(shi)电热水器在(zai)华(hua)东(dong)和中南大区(qu)(qu)市场(chang)销(xiao)售情(qing)况更好(hao),占比较(jiao)高,华(hua)北和东(dong)北大区(qu)(qu)则占比较(jiao)小。分(fen)品(pin)牌(pai)来看(kan),约克(ke)(ke)和奥特朗在(zai)各(ge)区(qu)(qu)域(yu)的排名(ming)都比较(jiao)领先,其中约克(ke)(ke)在(zai)华(hua)北大区(qu)(qu)市场(chang)表现(xian)(xian)更优,奥特朗则在(zai)其余大区(qu)(qu)市场(chang)表现(xian)(xian)更好(hao)。

从品(pin)(pin)牌(pai)(pai)格(ge)局来看,即(ji)热(re)式电热(re)水器以专业性品(pin)(pin)牌(pai)(pai)为(wei)主,综合性品(pin)(pin)牌(pai)(pai)参与度较低。通过(guo)采访得知,当(dang)前,即(ji)热(re)式电热(re)水器TOP10品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)零售额(e)占比稳定在(zai)80%以上,且(qie)以专业性品(pin)(pin)牌(pai)(pai)为(wei)主。

规模(mo)小(xiao),且前景为小(xiao)众品类,是(shi)综(zong)合品牌(pai)进入意愿不(bu)高的主(zhu)(zhu)要原因(yin)(yin)。某电(dian)(dian)热(re)水(shui)(shui)器主(zhu)(zhu)流(liu)品牌(pai)负责人在接受《电(dian)(dian)器》记者采访时示,即(ji)热(re)式电(dian)(dian)热(re)水(shui)(shui)器能在疫情下保(bao)持增长(zhang),最主(zhu)(zhu)要原因(yin)(yin)是(shi)基数(shu)太小(xiao),未来行业并不(bu)会出现爆发(fa)式增长(zhang),属(shu)于小(xiao)众品类已成定(ding)局,因(yin)(yin)此主(zhu)(zhu)流(liu)热(re)水(shui)(shui)器品牌(pai)不(bu)会耗费过多精力关注这一市场(chang)。

速热式产品未来更可期

相(xiang)比即(ji)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)式(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)水(shui)(shui)器(qi),同为小众产(chan)(chan)品(pin)(pin)的速(su)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)式(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)更受(shou)综合(he)类品(pin)(pin)牌关(guan)注。速(su)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)式(shi)(shi)(shi)产(chan)(chan)品(pin)(pin)是介于即(ji)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)式(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)和储(chu)水(shui)(shui)式(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)之间的一类产(chan)(chan)品(pin)(pin)。由于采用速(su)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)引(yin)擎发(fa)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)技(ji)术,速(su)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)式(shi)(shi)(shi)产(chan)(chan)品(pin)(pin)比即(ji)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)式(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)功率更低,一般为5kW~5.5kW,2.5平方毫米的线路即(ji)可(ke)安装;与储(chu)水(shui)(shui)式(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)水(shui)(shui)器(qi)相(xiang)比,速(su)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)式(shi)(shi)(shi)产(chan)(chan)品(pin)(pin)加热(re)(re)(re)(re)(re)(re)速(su)度更快,且体积更小。韩宝东表示,目前中国一般家庭(ting)需要60L容量的储(chu)水(shui)(shui)式(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)水(shui)(shui)器(qi),满足同样的用水(shui)(shui)需求,只需要配备20L容量速(su)热(re)(re)(re)(re)(re)(re)式(shi)(shi)(shi)产(chan)(chan)品(pin)(pin)即(ji)可(ke),且预热(re)(re)(re)(re)(re)(re)时间很短,约为10分钟。

在(zai)(zai)采访中,多(duo)(duo)位(wei)受访者(zhe)表示,目前即热式(shi)电(dian)(dian)热水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)和速热式(shi)电(dian)(dian)热水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)市(shi)场规模都很小,年销售(shou)规模仅几(ji)十(shi)亿元,即热式(shi)电(dian)(dian)热水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)扩容(rong)空间不大,而速热式(shi)电(dian)(dian)热水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)有望突出重围(wei),抢占一定的(de)市(shi)场份额(e)。因(yin)此,部分(fen)企业已(yi)经开(kai)始(shi)侧重于速热式(shi)电(dian)(dian)热水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi),例如四季沐(mu)歌等,美的(de)也有相(xiang)关产(chan)品在(zai)(zai)售(shou)。《电(dian)(dian)器(qi)》记者(zhe)从侧面了解到,推出速热式(shi)电(dian)(dian)热水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)的(de)品牌虽然(ran)不多(duo)(duo),但一些主流热水(shui)(shui)(shui)(shui)(shui)器(qi)品牌已(yi)经开(kai)始(shi)关注这一品类或(huo)者(zhe)进行了相(xiang)关研发。

据悉,速(su)(su)热式电(dian)(dian)热水(shui)器行业(ye)(ye)(ye)当前没(mei)有(you)(you)(you)技术壁垒,只不过行业(ye)(ye)(ye)形(xing)成(cheng)时(shi)(shi)间较短,目前处于发(fa)展(zhan)初期(qi),还(hai)没(mei)有(you)(you)(you)成(cheng)长为(wei)独立(li)品(pin)类。在销售渠道上(shang),暂时(shi)(shi)没(mei)有(you)(you)(you)开辟速(su)(su)热式电(dian)(dian)热水(shui)器品(pin)类,且行业(ye)(ye)(ye)没(mei)有(you)(you)(you)标(biao)准(zhun)(zhun),产品(pin)设计(ji)和研发(fa)时(shi)(shi)需要同时(shi)(shi)考虑电(dian)(dian)热水(shui)器和即热式电(dian)(dian)热水(shui)器的标(biao)准(zhun)(zhun)。“也(ye)是因此,一些企业(ye)(ye)(ye)在电(dian)(dian)热水(shui)器上(shang)增加速(su)(su)热功能后,也(ye)打上(shang)速(su)(su)热式电(dian)(dian)热水(shui)器的标(biao)签,这不利于行业(ye)(ye)(ye)发(fa)展(zhan)。”某业(ye)(ye)(ye)内人士建议,行业(ye)(ye)(ye)应早日推出速(su)(su)热式电(dian)(dian)热水(shui)器标(biao)准(zhun)(zhun),规(gui)范(fan)该行业(ye)(ye)(ye)的发(fa)展(zhan)。

对于未来发展前景,韩(han)宝(bao)东认为,随着行业(ye)逐渐(jian)规范(fan),以及消费者对该品类(lei)认知度的提(ti)高,速热(re)式电(dian)热(re)水(shui)器市场前景将好于即(ji)热(re)式电(dian)热(re)水(shui)器,走(zou)出小众成为主流的可(ke)能性(xing)更(geng)大。

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