网恋被骗八百多万

邦道咨询官网  浙江经(jing)视(shi)品牌企(qi)业
2021年宠物行业发展新趋势 产业 本质 竞争 营销 品牌
发布:深圳邦道(dao) 日期:2020-07-16 人气:39

415日,第七届中国(深圳)国(guo)际(ji)宠(chong)物(wu)用(yong)品(pin)展(zhan),于深圳会(hui)展(zhan)中心盛大开幕!深圳宠(chong)展(zhan)以(yi)“聚(ju)力牛年宠(chong)业(ye)发展(zhan),共话(hua)全(quan)球市场(chang)未来”为主题(ti),整合全(quan)球宠(chong)业(ye)资源,前瞻市场(chang)趋(qu)势,携手(shou)国(guo)内外600多家参(can)展企业、6000多个知(zhi)名品牌(pai),四(si)馆齐开,展出面(mian)积达(da)50000m²,展会集商贸对接、品(pin)牌展示(shi)、新品(pin)发布、资讯交流(liu)、宠物(wu)活动赛(sai)事于一(yi)体。宠物(wu)产业(ye)链中的(de)口粮、用品(pin)、医疗(liao)、药(yao)物(wu)、保健、器械等领域企业(ye)炫耀登场。开幕首日,观众近30000人次。四(si)天展(zhan)期,预计将吸引近10万(wan)人次观众到(dao)场。

 

宠物展会:展会百花盛开,品牌生生不息

全(quan)国各地展(zhan)会每(mei)年(nian)都(dou)(dou)有,月(yue)月(yue)都(dou)(dou)有,甚(shen)至周周都(dou)(dou)有,从深(shen)宠展(zhan)、亚宠展(zhan)、长(zhang)城宠物(wu)展(zhan)、京(jing)宠展(zhan)、东西部小动(dong)物(wu)展(zhan)。。。等等如百花(hua)盛开(kai),全(quan)国遍地开(kai)花(hua)。参(can)展(zhan)的企(qi)业(ye)(ye)和品(pin)牌同样是如潮(chao)水一样,汹涌澎(peng)湃,年(nian)年(nian)都(dou)(dou)有新品(pin)牌,月(yue)月(yue)都(dou)(dou)有新企(qi)业(ye)(ye)。可(ke)以说是铁打的展(zhan)会,流水的品(pin)牌,也可(ke)以从侧面看出行(xing)业(ye)(ye)的兴盛。

 

2021年是宠物行业的分水岭(ling),行业已经进(jin)入竞争整合阶段(duan)

宠物产业(ye)(ye)经(jing)过这几年的(de)发展,行(xing)业(ye)(ye)集中(zhong)度已经(jing)提高很多(duo),很多(duo)领(ling)域竞(jing)争(zheng)已经(jing)非常激烈,宠物产品(pin)和服务的(de)细(xi)分领(ling)域已经(jing)挖掘很深。邦道咨询认(ren)为,如果把宠物行(xing)业(ye)(ye)划分为 快(kuai)速成(cheng)长(zhang)(zhang)阶段(duan)(duan)(duan)、竞争(zheng)整(zheng)合阶段(duan)(duan)(duan)、成(cheng)熟(shu)稳定阶段(duan)(duan)(duan),三个(ge)阶段(duan)(duan)(duan)的话(hua)。那么当前宠(chong)(chong)物(wu)无(wu)疑,是从(cong)快(kuai)速成(cheng)长(zhang)(zhang)阶段(duan)(duan)(duan)进(jin)入到竞争(zheng)整(zheng)合阶段(duan)(duan)(duan)的边界点(dian)。宠(chong)(chong)物(wu)行业从(cong)快(kuai)速成(cheng)长(zhang)(zhang),遍地是机会的时(shi)代,已(yi)(yi)经进(jin)入到竞争(zheng)激烈整(zheng)合时(shi)代,宠(chong)(chong)物(wu)行业分水岭已(yi)(yi)经出现。

 

2021年宠物(wu)行业市场本质是一分为二,正本清源,认清市场本质

邦道(dao)咨(zi)询(xun)认为,当前宠物(wu)行业市场(chang)的本质就是典型二元市场(chang)结构。从市场(chang)中不同角(jiao)度主体(ti),可以(yi)进行不同划分:

从宠物消费群(qun)体(ti)的角度(du),一方面为(wei)高端(duan)消费群(qun)体(ti)客户,一方面是普通客户;

从(cong)企业进入市场的(de)角度,一(yi)方面(mian)是(shi)宠(chong)物专业品牌(pai)阵容,一(yi)方面(mian)是(shi)发展(zhan)的(de)新生力量(liang);

从(cong)宠(chong)物医疗连锁主体(ti)角度,一方面是(shi)圈地的优势品(pin)牌,一方面是(shi)散点(dian)式分布(bu)的个体(ti)户;

从资本的角度,一(yi)方面(mian)为资本背景企业,一(yi)方面(mian)是(shi)自力更生企业。

 

邦道咨(zi)询认(ren)为(wei),当前的(de)宠物(wu)市(shi)场是(shi)一(yi)个有充(chong)满(man)活力(li)的(de)产业,是(shi)一(yi)个不(bu)断(duan)增长提升的(de)市(shi)场,是(shi)一(yi)个高度(du)竞争动态(tai)的(de)市(shi)场,是(shi)一(yi)个从矛盾(dun)到(dao)平衡不(bu)断(duan)转(zhuan)换的(de)市(shi)场,是(shi)一(yi)个高度(du)对立统(tong)一(yi)的(de)市(shi)场,是(shi)一(yi)个不(bu)断(duan)演(yan)变创新(xin)的(de)市(shi)场。

具体来讲,特点包括:小市场VS大市场,洋品牌VS国产品(pin)牌,大资本(ben)VS高速度(du),攻(gong)城者VS守城(cheng)者(zhe)线下渠道(dao)VS线上渠道(dao)跑马圈地与经营管理。

 

小(xiao)市场VS大(da)市(shi)场

中国宠物市场从十年前的冷门行(xing)业(ye),到五年前的火爆,再到现在2000亿的市场(chang)规模,可以说(shuo)发(fa)展迅速(su),也从小市场(chang),演(yan)变(bian)成大市场(chang)。而且随着经(jing)济发(fa)展,社会思想观念(nian),青年群体(ti)生活习惯(guan)变(bian)化。邦(bang)道咨询对未来宠(chong)物行(xing)业发(fa)展充(chong)满期待,甚至预测宠(chong)物市场(chang)经(jing)过有5年左右时间发展,可能发展为(wei)5000亿规(gui)模(mo)产业(ye)。如果对(dui)标发达国(guo)家市(shi)场(chang),中国(guo)宠物市(shi)场(chang)在未来十年,甚(shen)至(zhi)可(ke)能是(shi)万(wan)亿级别的巨(ju)大市(shi)场(chang)。在相当(dang)时间内(nei)宠物行业(ye),机遇(yu)仍然大于挑战。

 

大(da)资(zi)本(ben)VS高速度

当前宠(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)发(fa)展一个(ge)很大的(de)(de)特(te)点(dian)就是(shi)(shi)用资本力量(liang),强力推动(dong)宠(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)品牌企业(ye)(ye)(ye)高速发(fa)展。由于对(dui)中国宠(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)市场(chang)(chang)的(de)(de)看好,高瓴(ling)资本、高盛资本,这些有实力,大型资本企业(ye)(ye)(ye),早(zao)早(zao)布局宠(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)市场(chang)(chang),通(tong)过资本力量(liang),推动(dong)宠(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)快速整合发(fa)展,形成局部垄(long)断。比较典型的(de)(de)宠(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)细分领域(yu),就是(shi)(shi)宠(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)医(yi)院在资本推动(dong)下,用各种(zhong)手段,快速跑(pao)马圈(quan)地完(wan)成宠(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)医(yi)疗市场(chang)(chang)垄(long)断。资本市场(chang)(chang)的(de)(de)思(si)维往(wang)往(wang)突破常规企业(ye)(ye)(ye)发(fa)展的(de)(de)思(si)维,他们用资本来(lai)造出市场(chang)(chang)客户(hu),资本投(tou)入的(de)(de)领域(yu)不(bu)是(shi)(shi)简单挣(zheng)取利润,而是(shi)(shi)收割客户(hu),甚至(zhi)用十年以上的(de)(de)长期的(de)(de)投(tou)入来(lai)收割客户(hu)。

 

洋品牌VS国产品牌

由于(yu)中国(guo)宠(chong)物(wu)(wu)产(chan)(chan)业与发(fa)(fa)达国(guo)家宠(chong)物(wu)(wu)产(chan)(chan)业发(fa)(fa)展起步时间晚很多,中国(guo)宠(chong)物(wu)(wu)市场一开始就受洋品(pin)(pin)牌(pai)控制和影响,整个(ge)宠(chong)物(wu)(wu)产(chan)(chan)业链,从(cong)口粮(liang)、治疗药、保健品(pin)(pin),都是洋品(pin)(pin)牌(pai)占据主(zhu)导地位。国(guo)产(chan)(chan)品(pin)(pin)牌(pai)前(qian)期以学习跟(gen)随为(wei)主(zhu),随着这(zhei)(zhei)几(ji)年宠(chong)物(wu)(wu)行业发(fa)(fa)展,国(guo)产(chan)(chan)品(pin)(pin)牌(pai)逐(zhu)步发(fa)(fa)力(li),在(zai)产(chan)(chan)业链细分领域出现(xian)一些优秀企业。如(ru)口粮(liang)领域的中宠(chong)。然(ran)而(er)这(zhei)(zhei)还(hai)远远不够,中国(guo)的市场就应(ying)该由中国(guo)品(pin)(pin)牌(pai)做(zuo)主(zhu),在(zai)未来应(ying)该能够看到,在(zai)宠(chong)物(wu)(wu)高端细分领域,不断有国(guo)产(chan)(chan)品(pin)(pin)牌(pai)引领行业,战略上,跨(kua)越跟(gen)随者(zhe)、防御者(zhe)、挑(tiao)战者(zhe)、竞(jing)争者(zhe)、超越者(zhe)、领先者(zhe)这(zhei)(zhei)几(ji)个(ge)阶(jie)段。

 

攻城者VS守(shou)城者

宠物(wu)(wu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)不断有新进(jin)入(ru)(ru)者(zhe),新品牌林(lin)立,他们成了宠物(wu)(wu)市场中的(de)攻城战,跨行(xing)业(ye)(ye)(ye)进(jin)入(ru)(ru)宠物(wu)(wu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)的(de)领(ling)(ling)(ling)域很多。有从(cong)(cong)大动(dong)物(wu)(wu)领(ling)(ling)(ling)域进(jin)入(ru)(ru),如(ru)兽药(yao)、饲料、添加剂这些(xie)企业(ye)(ye)(ye);有从(cong)(cong)人药(yao)、保健品领(ling)(ling)(ling)域进(jin)入(ru)(ru);有从(cong)(cong)资本角度(du),通过组织资源、人才、收(shou)购兼并强势进(jin)入(ru)(ru),等等。宠物(wu)(wu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)竞争故事中,攻城人与守城人的(de)对决(jue)异(yi)常精彩。然(ran)而不管是(shi)那个领(ling)(ling)(ling)域进(jin)入(ru)(ru)宠物(wu)(wu)行(xing)业(ye)(ye)(ye),专(zhuan)业(ye)(ye)(ye)化之路是(shi)必走(zou)之路,要成为宠物(wu)(wu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)真正的(de)专(zhuan)家(jia)。

 

线下(xia)渠(qu)道VS线上渠道

宠(chong)物(wu)行业渠(qu)道(dao)(dao)是从(cong)(cong)线(xian)下渠(qu)道(dao)(dao)发展到(dao)线(xian)上渠(qu)道(dao)(dao)的,从(cong)(cong)宠(chong)物(wu)市场城(cheng)市一(yi)条(tiao)街,到(dao)电商淘宝(bao)、天猫,再(zai)到(dao)抖音。宠(chong)物(wu)市场渠(qu)道(dao)(dao),线(xian)下和线(xian)上销(xiao)售份额(e)也在不断变(bian)化(hua)。从(cong)(cong)八二开,五(wu)五(wu)开,六四(si)开,甚至演变(bian)成二八开。宠(chong)物(wu)渠(qu)道(dao)(dao)变(bian)革故事讲述(shu)的就是一(yi)场互联网技术应用的变(bian)革。当今(jin)宠(chong)物(wu)行业新(xin)的赛道(dao)(dao)抖音直播、拼多(duo)多(duo)直播、快手(shou)直播、微(wei)信(xin)视频(pin)号直播,逐(zhu)步(bu)成为行业渠(qu)道(dao)(dao)涿鹿重点。

 

跑马圈地VS经营管理

抓住(zhu)了风口,占领了市(shi)(shi)场(chang),扩大了规模,跑马圈(quan)地技高一(yi)筹(chou),但(dan)同时应(ying)该(gai)重(zhong)视经营(ying)(ying)管(guan)(guan)理(li)(li)。不少宠物品(pin)(pin)牌在(zai)市(shi)(shi)场(chang)中(zhong)抓住(zhu)风口迎(ying)风而上,但(dan)是在(zai)宠物的(de)经营(ying)(ying)管(guan)(guan)理(li)(li)方(fang)(fang)面,不断(duan)出现(xian)短(duan)板。一(yi)流(liu)的(de)产品(pin)(pin)、一(yi)流(liu)的(de)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)、一(yi)流(liu)的(de)市(shi)(shi)场(chang)规模,是相辅相成的(de)。邦道咨询认为,做(zuo)好宠物市(shi)(shi)场(chang)经营(ying)(ying)管(guan)(guan)理(li)(li),需要重(zhong)点从品(pin)(pin)牌和(he)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)二个方(fang)(fang)面做(zuo)好。如:清(qing)晰(xi)的(de)战略、创新的(de)品(pin)(pin)牌、专业的(de)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)组(zu)织、有力的(de)市(shi)(shi)场(chang)客户开(kai)拓和(he)管(guan)(guan)理(li)(li)措施、科学的(de)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)管(guan)(guan)理(li)(li)体系等等。

 

作者:刘先

联合出品单位:

深圳(zhen)邦道营销管(guan)理咨询有限公(gong)司

深(shen)圳拉(la)布(bu)拉(la)多(duo)生物工程有限(xian)公司

刘先(xian),深(shen)圳邦道(dao)营销管理咨(zi)询(xun)有限公(gong)司(si)、深(shen)圳拉布拉多生(sheng)物工程(cheng)有限公(gong)司(si)创始人,湖南醴陵人,10余(yu)年企业(ye)实战/咨询经验。亲自实践主导企业变革发展近100家企业,数10个行业,树立10余个行业标杆。著作图书《企业变革与发展》、《畜牧动保营销管理学》。 

 

学术(shu)研究领域:经济学(xue)、哲学(xue)、企业发展史。

 

营销管理研(yan)究领(ling)域:市(shi)场调(diao)查研究、企业内部诊断、营销(xiao)战(zhan)略(lve)规(gui)划、组织流程设(she)(she)计、团队建(jian)设(she)(she)与管(guan)理(li)、新产(chan)品上市(shi)推广、渠道(dao)建(jian)设(she)(she)管(guan)理(li)、大客(ke)户销(xiao)售体系建(jian)设(she)(she)、品牌战(zhan)略(lve)规(gui)划、互联网(wang)商业模式设(she)(she)计、互联网(wang)+战略转型等。

 

 

咨询服务行业:互联网/电子商务(wu)行业(ye)、兽药/宠物/畜牧行业、农药/化(hua)肥行(xing)业、电子/机械(xie)行业、快(kuai)速消费品行业、医疗(liao)器(qi)械(xie)行业等。 

 

邦道集(ji)团

友情链接      
官网链接          
营销管理咨询   市场环境调研  消费者行为习惯调研    营销战略规划   产品策划  营销组织体系设计   营销管理流程与制度设计  薪酬制度设计 渠道规划 终端建设   经销商管理体系  会议策划与管理体系优化 年度营销计划制定 连锁体系构建 
咨询行业   医疗器械营销咨询  建材行业营销咨询  互联网企业咨询  农资营销咨询   工业品营销咨询  畜牧兽药营销咨询   电子产品营销咨询  快消品营销咨询 农药行业营销策划   人工智能营销策划 宠物药品品牌策划  无人机行业市场推广策划   农牧行业营销咨询 生鲜电商营销咨询      
互联网+咨询    电商平台建设/推广  互联网+咨询  互联网+营销  OTO渠道设计  OTO连锁体系设计  互联网平台策划   互联网产品/服务策划  APP平台策划  公关传播策划  公关事件策划  商业计划书规划  连锁体系设计  
市场品牌策划   品牌战略规划  品牌推广策略  品牌内部诊断  品牌战略规划  品牌体系推广  品牌宪法 品牌金字塔  品牌战略定位 公关传播策划  公关事件策划
智慧营销   智慧品牌推广   智慧产品  智慧价格  智慧市场调研  智慧消费者  智慧客户  智慧团队 智慧客户  智慧渠道 大数据营销体系 
xml地图 | sitemap地图
三生三世十里桃花
分享到:QQ空间新浪微博腾讯微博人人网微信
欢乐斗地主 最强狂兵 心动的信号 最强狂兵 张哲瀚 刺客伍六七 斗破苍穹 传世之爱 红色娘子军 我们的新时代 1921 铠甲勇士 铁人三项选手呕吐 美好的日子 大赢家 美国男篮 保时捷 暴雨救援感人瞬间 网恋被骗八百多万 吴亦凡回应 天使与龙的轮舞 保时捷 意甲直播 老年版APP兴起谌利军逆袭夺金 河南人民的朋友圈 起风了 七七事变84周年 李大钊 夏有乔木雅望天堂 熊出没 周杰伦 记者追风崩溃嘶吼 王者荣耀 熊出没之夏日连连看 梦幻西游 非必要不进出瑞丽 诸葛亮 杨幂 烟火里的尘埃 萌探探探案 流金岁月 镇魂街 5号线跪地救人的试工医生被录用 建军大业 郑州暴雨原因 金牛座 圣墟 天天向上 贰 三国杀 熊出没 爱情公寓 沃尔沃 韩国女团 地下城与勇士 天龙八部 | 下一页
Baidu
sogou
百度 搜狗 360