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宠物品牌C3帕缇朵的体验式营销案例分析
发(fa)布(bu):深(shen)圳邦道 日(ri)期(qi):2020-06-07 人气:71

集中爆发(fa)的(de)宠物消费市(shi)场在(zai)几(ji)年的(de)时间(jian)里达到了千亿级的(de)规模。品牌(pai)方们也都(dou)嗅出了细分赛道带(dai)来的(de)变革(ge)气息,进行(xing)着新(xin)一(yi)轮市(shi)场战(zhan)略规划。在(zai)这些花(hua)样百出、不(bu)断(duan)翻(fan)新(xin)的(de)品牌(pai)中,一(yi)个(ge)低调却又引人瞩目(mu)的(de)新(xin)兴品牌(pai)依靠强(qiang)大的(de)产品力“攻(gong)城略地”迅速崛起,并(bing)逐(zhu)渐进(jin)入了大众视野(ye),它就是——C3帕缇朵

 

近日,时代宠物传媒有幸专访到C3帕缇朵亚太区首席执行官张庆先生。他在为我们梳理C3帕缇朵品牌发展脉络的同时,也畅谈了他对品牌和行业发展的看法。
 
针(zhen)对新兴品牌如何在市场(chang)中迅速崛起,C3帕缇朵亚太区首(shou)席执行官(guan)张庆先(xian)(xian)生表(biao)示:优质的(de)(de)产(chan)(chan)品品质、先(xian)(xian)锋的(de)(de)营销理念(nian)、消(xiao)费者(zhe)体验的(de)(de)优化、不断精研创新的(de)(de)产(chan)(chan)品矩(ju)阵(zhen)是C3帕缇朵异军突起的(de)(de)主(zhu)要(yao)原因。

 

 

品牌创(chuang)立(li)之初,通过对行业前景(jing)的精(jing)准判断,C3帕缇朵(duo)便将推广重心定位猫咪市场(chang),并不(bu)断打磨(mo)深耕(geng)。



C3帕缇朵自2018年(nian)亮(liang)相(xiang)以(yi)来,通过两年(nian)半的(de)(de)市场运作,品牌业绩得到了(le)(le)跨越式的(de)(de)增长,同时完成了(le)(le)全链路生产(chan)线的(de)(de)搭(da)建,进(jin)一步(bu)保障了(le)(le)产(chan)品品质及供(gong)需。伴随品牌影响力的提升,C3帕缇朵品牌将(jiang)逐步扩大营运(yun)范(fan)围,并已于2020年(nian)年(nian)末推出犬用食品。后续将围绕市(shi)场需求不断深入开发,并进行产品迭代,保障品牌的长效(xiao)生(sheng)命力。

 

 

不(bu)同于国内传(chuan)统营销采用的“先广告宣传(chuan),再渠道招商,最后消费(fei)者(zhe)产(chan)品触达反馈”这(zhei)样简(jian)单(dan)粗暴(bao)快速开拓市场建(jian)设销售(shou)体系的营销战略(lve),秉恒优质产(chan)品基因与坚持“品质为先”精神的C3帕缇朵,由于受到欧美快消名企的营销模式影响,在C3帕缇朵上市之初,张庆先生采用了独特的“先做产品铺货,再做消费者触达,最后进行品牌宣传推广”的操盘模式。我们坚信科研技术创新与产品品质才是第一生产力,而不是空有其表的广告宣传。”在谈到营销战术想法时,张庆先生表达了其独特的观点。
 
品(pin)牌要(yao)成(cheng)功(gong)有(you)两个方面,一是产(chan)(chan)品(pin)成(cheng)本的优势(shi);另外一个是产(chan)(chan)品(pin)的差异化(hua),从产(chan)(chan)品(pin)的配方、研(yan)发的能力(li)构筑优势(shi)。C3帕缇朵更(geng)着(zhe)重(zhong)于对(dui)产(chan)(chan)品(pin)的创新和研(yan)发,通过产(chan)(chan)品(pin)本身获得市场及消(xiao)费者的认可(ke),基于这样(yang)稳固的基石,品(pin)牌今年起开(kai)始(shi)加大宣传(chuan)的力(li)度。

 

 

高速发展下的宠(chong)物行业,机遇与挑战(zhan)并(bing)存。而进(jin)口产(chan)品对于国内企(qi)业的冲击不可小(xiao)觑,许多消费者还保持着(zhe)进(jin)口产(chan)品生(sheng)产(chan)实力与安全性高于国产(chan)产(chan)品的意(yi)识(shi)。

 

对此,张庆先生表示,“宠物食品安全一直是消费者首要关心的问题,国内宠物行业的发展在短短20年间逐步从蛮荒走向正统,很多细节还需要我们不断的去探索优化,但随着国内科研水平与生产技术的提高,现今国产产品品质并不亚于进口产品。C3帕缇朵从原材料筛选到产品生产过程都做到严格的管控,最大程度保证产品的安全性。

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想要(yao)获得(de)消费者(zhe)的信(xin)任,最(zui)终(zhong)还是需要(yao)依托产(chan)品品质,而(er)我(wo)相(xiang)信(xin),C3帕(pa)缇朵有实力迎接(jie)这样的挑(tiao)战

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张(zhang)庆先生表示,面对(dui)千载难逢的(de)历史机遇与疾驰(chi)发(fa)展的(de)行业现状,面对(dui)宠(chong)主与日俱增(zeng)的(de)爱宠(chong)健(jian)康(kang)意识觉醒,为爱宠(chong)寻求更(geng)具有健(jian)康(kang)保障的(de)切实福祉成为行业刚需。这(zhei)也督促着我(wo)们要用更(geng)高的(de)标准(zhun)去进行科(ke)(ke)研创(chuang)新,提高产(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)质与服务(wu)质量而(er)不断钻研深耕。尽管在科(ke)(ke)技日新月异的(de)2021年,面对(dui)“重营销(xiao),轻产品(pin)”的行业现状,对于C3帕缇朵这样有自有工厂的企业来说,产品研发能力、经典配方研制、客户体验与品牌管理依然始终是C3帕缇朵立足于行业不倒地位的密钥

 

作为备受行业关注的异军突起先锋力量,C3帕缇朵将在今年落地一系(xi)列关键市(shi)场行动与(yu)社会责任回馈社会关注与(yu)宠物主厚爱。C3帕缇朵亚太区首(shou)席执(zhi)行官(guan)张庆先生表示:“在未来,我们将把好产品带给消费者的同时,逐渐将爱宠福利建设视为行业升级目标,探索并重组更多关于爱宠身体健康、生命质量等层面的表达,联合整个宠物行业产业链上下游力量,切身改善爱宠生命价值与生存质量。与此同时,在带给消费者安全实惠的产品同时,通过增加就业机会,创办慈善活动等,承担更多社会责任并扮演更多社会角色,做一家有担当的企业!” 

 

邦道集(ji)团(tuan)

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