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一张电影票,半个资本局,阿里腾讯路两条
发(fa)布:深圳邦道 日期(qi):2018-02-17 人气:3393

光(guang)影(ying)之(zhi)间,故事被定格。

2019年(nian)的情(qing)人节(jie)(jie),电影《流浪地(di)球》官(guan)博(bo)盖章——“小(xiao)破球”累计票房破30亿,这部春节(jie)(jie)档的最大赢家拿下档期票房的半壁江山(shan)几无悬念(nian)。我们查看影片背(bei)后的硬核(he)资本名单,发现(xian)阿里和(he)腾讯的名字赫然在列。

电影作(zuo)为一(yi)门艺术,其蕴(yun)藏(zang)的(de)商(shang)业(ye)(ye)价(jia)值(zhi)同样(yang)不容忽视。作(zuo)为中国(guo)最(zui)大(da)的(de)两家互(hu)联网巨头(tou),阿(a)里和(he)腾(teng)讯以(yi)自己的(de)方式,迈入中国(guo)影业(ye)(ye)的(de)纵横时代。

一张电影票背后,是(shi)庞大的电影市场。

01

2018年(nian)12月31日(ri),国(guo)家电(dian)影(ying)局发布的(de)数据显(xian)示(shi):2018年(nian),中国(guo)电(dian)影(ying)票(piao)(piao)房首(shou)破(po)600亿(yi)(yi),达609亿(yi)(yi)元(yuan),同(tong)比增长9.06%,实现票(piao)(piao)房新高。全球第一大票(piao)(piao)仓(cang)北美(mei)市(shi)场(chang)的(de)票(piao)(piao)房近(jin)年(nian)来(lai)一直(zhi)维持在(zai)(zai)百亿(yi)(yi)美(mei)元(yuan),按照此(ci)前的(de)汇率(lv),600亿(yi)(yi)意味着中国(guo)影(ying)市(shi)与北美(mei)市(shi)场(chang)旗鼓相当。值得(de)一提的(de)是(shi),在(zai)(zai)这(zhei)一年(nian)里,国(guo)产(chan)电(dian)影(ying)无论是(shi)口碑还是(shi)票(piao)(piao)房,都在(zai)(zai)与好(hao)莱坞(wu)大片的(de)同(tong)台竞技中走向成(cheng)熟。猫眼研究(jiu)院发布的(de)《2018中国(guo)电(dian)影(ying)市(shi)场(chang)数据洞察》显(xian)示(shi),当年(nian)国(guo)产(chan)片以(yi)77.5%的(de)数量取得(de)了票(piao)(piao)房总量的(de)60.3%,近(jin)三(san)(san)年(nian)来(lai)首(shou)次突破(po)60%的(de)心(xin)理线。在(zai)(zai)全年(nian)票(piao)(piao)房TOP5中,有四部来(lai)自本土电(dian)影(ying),其中《红海行动》、《唐人(ren)街探案2》、《我不是(shi)药神》三(san)(san)部过30亿(yi)(yi)。

新生代(dai)(dai)导演在这一耀(yao)眼(yan)的(de)(de)(de)成绩单上留下了浓墨重彩的(de)(de)(de)一笔(bi)。从春(chun)节档(dang)陈思诚的(de)(de)(de)《唐(tang)人街探案2》,到暑期(qi)档(dang)文(wen)牧野的(de)(de)(de)《我不(bu)是药(yao)神》、黄(huang)渤(bo)的(de)(de)(de)《一出好戏(xi)》,再到国庆档(dang)庄文(wen)强的(de)(de)(de)《无双》,直至贺(he)岁(sui)档(dang)饶(rao)晓志的(de)(de)(de)《无名之辈》,都(dou)是今(jin)年电影市场上的(de)(de)(de)惊(jing)喜之作(zuo)。据猫眼(yan)数(shu)据报(bao)告显示,新生代(dai)(dai)创作(zuo)型导演票房(fang)占2018年TOP20总票房(fang)的(de)(de)(de)41%。

这是(shi)中国电影(ying)人的胜利,但这并不代表中国电影(ying)产(chan)业不存在问题。

盛世之下,危机四(si)伏。

光与影(ying)(ying)之(zhi)间的(de)(de)(de)规则,猎人(ren)与猎物只(zhi)有一(yi)线(xian)之(zhi)隔(ge)。在7天57.3亿史上(shang)最贵(gui)春节(jie)档的(de)(de)(de)加持下,2018年内(nei)地影(ying)(ying)视取得了梦幻(huan)开局,包含了春节(jie)档的(de)(de)(de)2月(yue)以101亿元(yuan)的(de)(de)(de)成绩刷新了全球单月(yue)单市场(chang)的(de)(de)(de)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)纪(ji)录;当第(di)一(yi)季(ji)(ji)度(du)整(zheng)个(ge)电影(ying)(ying)市场(chang)的(de)(de)(de)大盘(pan)突破200亿元(yuan)时,一(yi)个(ge)更高的(de)(de)(de)目标似(si)乎就在眼前。谁也不会料到中国(guo)影(ying)(ying)业的(de)(de)(de)滑(hua)(hua)铁卢(lu)来得如(ru)此之(zhi)快(kuai),整(zheng)个(ge)第(di)一(yi)季(ji)(ji)度(du)总(zong)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)同比大增(zeng)41.8%,暑期档在有大量(liang)优秀影(ying)(ying)片(pian)供给的(de)(de)(de)情况下,票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)和(he)观(guan)影(ying)(ying)人(ren)次(ci)却仅上(shang)涨6.2%和(he)4.6%,国(guo)庆(qing)档的(de)(de)(de)票(piao)(piao)房(fang)(fang)(fang)和(he)人(ren)次(ci)反而(er)下滑(hua)(hua)了28.1%和(he)30.7%。纵(zong)观(guan)全年其他三个(ge)季(ji)(ji)度(du),除第(di)三季(ji)(ji)度(du)微增(zeng)外,剩下两个(ge)季(ji)(ji)度(du)的(de)(de)(de)整(zheng)体(ti)表现(xian)较(jiao)上(shang)年均有不同幅度(du)的(de)(de)(de)下滑(hua)(hua)。

数据来源:拓普电(dian)影智(zhi)库

大盘的(de)(de)(de)一波三折(zhe),折(zhe)射的(de)(de)(de)是整个(ge)行业(ye)的(de)(de)(de)起伏:爆款持续(xu)输出(chu)能力不足,全年有(you)一半(ban)的(de)(de)(de)时间票(piao)房同比(bi)下(xia)滑,甚至(zhi)有(you)两个(ge)月的(de)(de)(de)下(xia)滑幅度超过(guo)了(le)20%;电(dian)影(ying)院(yuan)的(de)(de)(de)生意(yi)越(yue)来(lai)越(yue)难做,票(piao)房增(zeng)速(su)连续(xu)三年跟不上影(ying)院(yuan)和银(yin)幕的(de)(de)(de)增(zeng)速(su),换言之,我(wo)们建了(le)更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)影(ying)院(yuan)、放了(le)更(geng)多(duo)(duo)场(chang)次的(de)(de)(de)电(dian)影(ying),但并没有(you)吸引更(geng)多(duo)(duo)的(de)(de)(de)人入(ru)场(chang)观看(kan);“阴阳合同”带来(lai)的(de)(de)(de)“蝴蝶效(xiao)应”不止让整个(ge)娱(yu)乐圈(quan)变身“补(bu)税圈(quan)”,还在二级市(shi)(shi)场(chang)掀起轩(xuan)然大波,大批影(ying)企股(gu)价(jia)持续(xu)下(xia)跌(die),华谊股(gu)价(jia)近乎“腰斩”,市(shi)(shi)值蒸发过(guo)百亿,资本(ben)开(kai)始从影(ying)视行业(ye)撤离……

资(zi)料来源:网(wang)络公(gong)开数据(ju)

在(zai)(zai)这(zhei)个中(zhong)国影(ying)视产业的(de)(de)(de)多事之秋,传(chuan)统五(wu)大的(de)(de)(de)命运(yun)轨迹,开始(shi)向着(zhe)不同(tong)的(de)(de)(de)方(fang)向演(yan)进。华谊(yi)式(shi)微,其主(zhu)控影(ying)片(pian)仅有《狄仁杰之四(si)大天王》破五(wu)亿,《手(shou)机2》在(zai)(zai)七月(yue)中(zhong)旬(xun)杀青(qing)后(hou)再无(wu)(wu)音(yin)信(xin);光线(xian)传(chuan)媒在(zai)(zai)2018年出(chu)品(pin)的(de)(de)(de)以青(qing)春和动(dong)画类型为主(zhu)的(de)(de)(de)8部影(ying)片(pian),并未(wei)有爆款影(ying)片(pian)诞生,仅有暑期档的(de)(de)(de)《一(yi)出(chu)好戏》表现亮眼,但一(yi)部电影(ying)的(de)(de)(de)出(chu)彩(cai),难(nan)掩(yan)光线(xian)整年市场(chang)表现之颓(tui)势;万达影(ying)视还(hai)算稳(wen)定,《唐人(ren)街探案(an)2》、《熊出(chu)没·变形记(ji)》和《快把我哥(ge)带走》口碑(bei)与(yu)票房均(jun)取得了(le)不错的(de)(de)(de)成绩,利润可观;中(zhong)影(ying)保(bao)持(chi)了(le)一(yi)贯稳(wen)健的(de)(de)(de)市场(chang)风格,累计票房达29.9亿元,贡献出(chu)两部票房成绩超5亿的(de)(de)(de)作品(pin);擅长(zhang)打造(zao)主(zhu)旋律影(ying)片(pian)的(de)(de)(de)博(bo)纳,主(zhu)出(chu)品(pin)的(de)(de)(de)《红(hong)海行动(dong)》和《无(wu)(wu)双》,凭(ping)借观众正面口碑(bei)的(de)(de)(de)加持(chi),荣(rong)膺春节档和国庆(qing)档的(de)(de)(de)票房冠军,那(nei)个曾说(shuo)“不给BAT打工(gong)”的(de)(de)(de)博(bo)纳,在(zai)(zai)跟(gen)腾(teng)讯、阿(a)里等互联网(wang)公司走到一(yi)起之后(hou),回归了(le)。

传统(tong)五大的(de)大考之年,正(zheng)是行业新贵的(de)立足之年。

02

以什么样的(de)(de)方式做(zuo)电影不重要,重要的(de)(de)是做(zuo)出(chu)了什么样的(de)(de)影片。进入21世纪第二个十年,光影和互联(lian)网(wang)不再(zai)是割裂的(de)(de)角色,中国电影的(de)(de)新(xin)胎动正在缓慢孕(yun)育。

花开两(liang)朵。

一向擅(shan)长通过“买(mai)买(mai)买(mai)”来扩张版图的阿里,进军电(dian)影(ying)行业(ye)也基(ji)本按照这(zhei)个(ge)逻辑展开,通过收购完成对文(wen)学、动漫、游(you)戏等(deng)上(shang)游(you)IP的累积(ji)。阿里在2010年就参与(yu)(yu)了(le)多起文(wen)娱(yu)领域的投资事(shi)件(jian),及(ji)至(zhi)2014年,阿里已参与(yu)(yu)投资了(le)优酷、博纳、天天动听(ting)等(deng)企(qi)业(ye),为后续大文(wen)娱(yu)事(shi)业(ye)部的形(xing)成奠定了(le)基(ji)础(chu)。

几(ji)乎在(zai)同一时间段,有着(zhe)十几(ji)年(nian)游(you)戏(xi)探索经验的(de)(de)腾(teng)讯(xun)(xun)(xun),也(ye)看到了(le)互(hu)联(lian)网(wang)(wang)与传统(tong)内(nei)容(rong)创意产业(ye)结(jie)合所带来(lai)的(de)(de)巨大机(ji)遇。基(ji)于此,腾(teng)讯(xun)(xun)(xun)副总裁(cai)程武(wu)在(zai)2011年(nian)提出了(le)泛娱乐(le)概(gai)念(nian),在(zai)他的(de)(de)推动(dong)下,腾(teng)讯(xun)(xun)(xun)进(jin)行(xing)(xing)了(le)组(zu)织架构调(diao)整,于2012年(nian)成立(li)互(hu)动(dong)娱乐(le)事业(ye)群(IEG)。腾(teng)讯(xun)(xun)(xun)互(hu)娱以IP为核心进(jin)行(xing)(xing)二(er)次开(kai)发,在(zai)腾(teng)讯(xun)(xun)(xun)游(you)戏(xi)的(de)(de)基(ji)础(chu)上(shang),新增了(le)“腾(teng)讯(xun)(xun)(xun)动(dong)漫、腾(teng)讯(xun)(xun)(xun)文学、腾(teng)讯(xun)(xun)(xun)电影(ying)+”三大实体业(ye)务平台,基(ji)于互(hu)联(lian)网(wang)(wang)和(he)移动(dong)互(hu)联(lian)网(wang)(wang)的(de)(de)多领域共生,打造明星IP的(de)(de)粉丝经济(ji)。

阿里和腾讯(xun)的影(ying)业(ye)进击之路(lu),从一开(kai)始就(jiu)走向了迥(jiong)然不同(tong)的方向。

以(yi)大数(shu)据和用(yong)户思维(wei)见长的互联网公司,在(zai)进军影视产业之初,听到的是不绝于耳的质疑和“赚(zhuan)快钱”的嘲(chao)讽(feng)。

互联网人对于颠(dian)覆式创新(xin)的信(xin)仰和速度的迷信(xin),让(rang)阿里像进入所有陌生行(xing)业时一样,摆出野(ye)蛮的入侵姿(zi)态(tai),初生的阿里影业的一切言(yan)行(xing)都被放大(da),于是(shi)姿(zi)态(tai)不免显得有些(xie)笨拙。

过去几(ji)年里,中国电影市场(chang)崇尚的(de)是“流量明星+IP”的(de)资本公(gong)式,烂片也能借(jie)此轻松博得好(hao)票房,甚至出(chu)现口碑(bei)越差(cha)越能引(yin)发热议,从(cong)而(er)形成口碑(bei)与票房倒(dao)置的(de)畸形现象。阿里影业前(qian)高管的(de)“唯IP论和(he)编(bian)剧无用论”,更是让(rang)阿里遭遇了入行(xing)以来最为严重的(de)一次群嘲。

根据阿(a)里(li)影业2015年财报显示,全年阿(a)里(li)影业实(shi)现(xian)营收2.64亿元,同比(bi)增长108.3%,净利润为4.66亿元。然而从财报来看,不同于上一(yi)财年的收入构成主要源(yuan)于制作及(ji)发行(xing)电影、电视(shi)版权(quan),这一(yi)年的阿(a)里(li)影业更(geng)像是一(yi)个(ge)标准的互联(lian)网公(gong)司。

而腾讯进入电影行业(ye)的时间,则要比阿里(li)晚(wan)一(yi)年。

这个一贯(guan)推崇“赛马模(mo)式”的(de)企业,在入行之初就定下了“腾(teng)讯(xun)(xun)视(shi)频(pin)(OMG)+腾(teng)讯(xun)(xun)互娱(IEG)”两大(da)业务部门(men)相互配合、双(shuang)线作战的(de)驱动策(ce)略(lve)。类似的(de)业务安排在之前就有过,例(li)如QQ和微信。在电影(ying)产业,则是腾(teng)讯(xun)(xun)影(ying)业和企鹅影(ying)视(shi)。

腾(teng)讯影(ying)业(ye)从一开始(shi)就布(bu)局了海外业(ye)务的探索,副(fu)总裁陈洪伟将其称之为“从零(ling)开始(shi)的过程”。

每年(nian)都(dou)会(hui)有来自世界不同角(jiao)落的(de)热钱进(jin)入好莱坞(wu),最(zui)早是日(ri)本和德(de)国(guo),然后(hou)是印(yin)度、中东,2015年(nian)以(yi)后(hou),是中国(guo)。好莱坞(wu)巨大的(de)商业价值和造星能力,让中国(guo)公(gong)司挥舞着(zhe)钞(chao)票买下一切可以(yi)买下的(de)目(mu)标(biao),影(ying)院、中小电影(ying)公(gong)司到六大都(dou)不再是非卖品,中国(guo)公(gong)司抱着(zhe)“买下好莱坞(wu)”的(de)豪情壮(zhuang)志在那里(li)横(heng)冲直(zhi)撞。

众所(suo)周知,好莱(lai)坞与外来(lai)者的联盟(meng)多以(yi)片(pian)单(dan)合作的形式展开,他们(men)给(ji)资方提供(gong)一长串的片(pian)单(dan),但(dan)大(da)家心知肚明,这其中半数以(yi)上的项目都会赔钱,大(da)卖(mai)的只有两三部(bu),但(dan)资方想要投那些(xie)电影,就(jiu)必须打包买(mai)下整个片(pian)单(dan)。

腾讯(xun)(xun)影业不接受(shou)这样的(de)(de)条款,他(ta)们(men)更想一(yi)部(bu)一(yi)部(bu)电影来(lai)合作(zuo),腾讯(xun)(xun)作(zuo)为来(lai)自东方(fang)的(de)(de)资方(fang)既有(you)内(nei)容上的(de)(de)需求,也希望有(you)可操作(zuo)的(de)(de)营销空间,他(ta)们(men)更看(kan)重的(de)(de)是(shi)团队(dui)在合作(zuo)中的(de)(de)摸索与成长(zhang)。

彼时(shi)的(de)腾讯影业,还在等待。

时间进入2016年(nian),情况似(si)乎有些不太妙(miao),阿里影业(ye)在内(nei)容(rong)产出上,有些乏力。

被(bei)阿里(li)(li)寄(ji)予厚望的首部(bu)主(zhu)控影片《摆(bai)渡人(ren)》口碑与票房双(shuang)杀,即便集(ji)结了王家(jia)卫(wei)、梁朝伟、金(jin)城武(wu)等金(jin)字招牌(pai)也于(yu)事(shi)无补;改编自经典网文IP的《三(san)生三(san)世十里(li)(li)桃花》甚至因为“锁场风波”演变成一场闹剧(ju)。

而(er)在(zai)这(zhei)一(yi)年(nian),腾讯通过(guo)传(chuan)奇(qi)影业(ye),拿到了它的第一(yi)个好莱坞项(xiang)目——《魔兽(shou)》。这(zhei)个影游跨界的作品(pin),与(yu)(yu)游戏(xi)业(ye)务强大的腾讯契合度极高(gao),腾讯在(zai)参与(yu)(yu)影片(pian)(pian)出(chu)品(pin)的同时,第一(yi)次(ci)尝(chang)试在(zai)自身包(bao)括游戏(xi)在(zai)内(nei)的生态系(xi)统中给影片(pian)(pian)曝(pu)光和宣传(chuan)。

时移势易,2017年的(de)(de)阿里(li)影业,迎来了自己的(de)(de)第四任CEO——樊路远。

他在(zai)阿里(li)影业(ye)和北京(jing)文化(hua)的(de)(de)战(zhan)略合(he)作仪式(shi)上正式(shi)亮相,这两家公司因《战(zhan)狼2》的(de)(de)成(cheng)功合(he)作而结缘,此时的(de)(de)阿里(li)影业(ye),在(zai)内容(rong)战(zhan)略领域,手握华谊和博纳两个重要(yao)的(de)(de)合(he)作伙(huo)伴,但仍(reng)表现平(ping)(ping)平(ping)(ping),最为活(huo)跃的(de)(de),还是(shi)淘票票。它的(de)(de)成(cheng)长(zhang)是(shi)显而易(yi)见的(de)(de),这一年,一直烧钱(qian)的(de)(de)淘票票凭借其(qi)在(zai)互(hu)联网宣发(fa)市场的(de)(de)双寡头地位(wei),为阿里(li)影业(ye)贡献了八成(cheng)以上的(de)(de)营收。淘票票的(de)(de)盈利来(lai)源不仅(jin)仅(jin)是(shi)来(lai)自(zi)在(zai)线售票业(ye)务(wu),参(can)与(yu)电(dian)影的(de)(de)投资与(yu)发(fa)行,或许才(cai)是(shi)其(qi)在(zai)本期内盈利大幅增长(zhang)的(de)(de)原因。

根据淘(tao)票(piao)票(piao)专业版的统(tong)计数据显示,2017年淘(tao)票(piao)票(piao)共参(can)与了22部(bu)电影的发行工作,是民(min)营(ying)发行公司中参(can)与影片发行数最(zui)多的一家;票(piao)房总成绩排在华夏电影、中影以及影发行三家公司之后(hou),位列2017年发行票(piao)房榜第(di)四(si)。

数据来源:网络公开资料(liao)

然而来(lai)自淘(tao)票票的销售(shou)及市场费用,也给公司带来(lai)了税后10.5亿的巨额(e)亏损。

同(tong)时内容制作(zuo)当年在(zai)营收占比的(de)大幅下滑(hua),让阿(a)里(li)影业(ye)在(zai)外界关于其(qi)放手内容制作(zuo)的(de)质疑声中,艰(jian)难前行。

幸运的是,影业新人樊路远帮阿里找到正确的前进方向:

1.夯(hang)实基础设施。以淘票票、阿里鱼、娱乐宝、灯塔等(deng)产品为核心,用新(xin)工具为整(zheng)个电影行(xing)业赋能,开拓增量市场。

2.加(jia)大(da)(da)内容投入(ru)。联合外部伙伴,内部建立五大(da)(da)工作(zuo)室(shi),培养(yang)年(nian)轻导(dao)演和编剧。

年轻的阿里影业(ye),风浪(lang)激扬。

2018年,樊路远将小(xiao)成本(ben)、大(da)情(qing)怀和(he)正能(neng)量作为阿(a)(a)里(li)影(ying)业未来努力的(de)(de)方向,这与此前(qian)大(da)IP、大(da)明(ming)星、大(da)导演的(de)(de)阿(a)(a)里(li)模式大(da)相径庭。找对了(le)路子(zi)的(de)(de)阿(a)(a)里(li)影(ying)业,发展变得(de)顺风(feng)顺水起来。春(chun)节档(dang)的(de)(de)《红海行动(dong)》由(you)阿(a)(a)里(li)影(ying)业联合出品,取(qu)得(de)了(le)36.51亿(yi)的(de)(de)票房成绩(ji),同时参与第91届奥(ao)斯(si)卡金像奖最佳外语片的(de)(de)角(jiao)逐;暑期(qi)档(dang)的(de)(de)票房冠亚军《我不是药神》和(he)《西(xi)虹市首富》,背后均有阿(a)(a)里(li)的(de)(de)身影(ying),由(you)阿(a)(a)里(li)联合出品的(de)(de)《碟中谍(die)6:全面瓦解》,最终斩(zhan)获12.45亿(yi)元的(de)(de)票房;后来的(de)(de)《无(wu)双》和(he)《狗十三》也都(dou)赢得(de)了(le)票房与口碑的(de)(de)双丰收。

调整(zheng)方向后的(de)阿里影业迎(ying)来了转机,坚持好莱坞路线的(de)腾讯影业也在自己的(de)星辰(chen)大海(hai)中(zhong)寻(xun)找(zhao)归宿。

也(ye)是在(zai)这一年,国家收(shou)紧银根,中国富人在(zai)好莱坞(wu)偃旗息鼓,这对好莱坞(wu)的(de)影响并不大,不过(guo)是又一个来去(qu)匆(cong)匆(cong)的(de)金主。腾讯影业反而(er)在(zai)这个时候与好莱坞(wu)日渐(jian)亲密起来,好莱坞(wu)也(ye)许对来自中国的(de)热钱不屑一顾,但它却(que)无法对巨大的(de)中国市场视若无睹。

腾(teng)讯(xun)迎来了(le)《金刚:骷(ku)髅岛》、《神奇女侠》等(deng)项目在国内的(de)(de)(de)宣发,在与(yu)好(hao)(hao)莱(lai)坞(wu)团队(dui)你来我往的(de)(de)(de)碰撞中(zhong),他们的(de)(de)(de)项目评估团队(dui)日(ri)趋成熟,法(fa)务、财务开始尝试着与(yu)好(hao)(hao)莱(lai)坞(wu)积累(lei)百年的(de)(de)(de)经验过招,挑战业(ye)内流传的(de)(de)(de)“好(hao)(hao)莱(lai)坞(wu)会计法(fa)则”(即使电(dian)影全球大卖(mai),最后(hou)结到一些投资(zi)方口袋的(de)(de)(de)也寥(liao)寥(liao)无几)。

表面上看“买下(xia)好(hao)莱(lai)坞”没(mei)有给腾(teng)讯影(ying)业带来快钱(qian),但(dan)对(dui)好(hao)莱(lai)坞电影(ying)本质(zhi)的深(shen)刻理(li)解却给腾(teng)讯影(ying)业带来启发。

坐拥(yong)中(zhong)国社交头把交椅的(de)(de)腾讯,无论是大数据(ju)分析(xi)能(neng)力、线上推广(guang)资(zi)源,还是对于(yu)下沉用户的(de)(de)理解,都是当之(zhi)无愧的(de)(de)头部公司。在(zai)(zai)腾讯的(de)(de)生态系统中(zhong),文(wen)学(xue)(xue)、动漫、游戏等领域(yu)都有海(hai)量的(de)(de)IP储(chu)备和优质内容,这是腾讯学(xue)(xue)习好莱坞(wu)创(chuang)作(zuo)体系、实现自身(shen)IP盘活的(de)(de)想象力来源。正是在(zai)(zai)这一年,程武(wu)将“新文(wen)创(chuang)”作(zuo)为“泛(fan)娱乐”的(de)(de)升级版,尝试打造(zao)出(chu)更(geng)多具有广(guang)泛(fan)影(ying)响力的(de)(de)中(zhong)国文(wen)化符号。

这些优势体现在(zai)电影的(de)市场(chang)定(ding)(ding)位和宣发推(tui)广中(zhong)。腾讯2018年(nian)与好(hao)莱坞合作的(de)影片,市场(chang)表现大多十分亮眼。先(xian)有(you)(you)《头号玩家》内(nei)地票房定(ding)(ding)格13.95亿(yi),时至今(jin)日仍是前沿科技(ji)科普帖出场(chang)率极高的(de)素材之一;再有(you)(you)《毒液:致(zhi)命守护者》创造漫威史上(shang)身(shen)价最(zui)高的(de)超(chao)级英(ying)雄,据传投资占比(bi)三成的(de)腾讯影业在(zai)其中(zhong)的(de)收益将超(chao)过1亿(yi)美(mei)金;年(nian)底上(shang)映的(de)《海王》内(nei)地票房锁定(ding)(ding)在(zai)19.5亿(yi)元,引(yin)爆史上(shang)最(zui)强海底历险(xian);2019年(nian)之初的(de)《大黄蜂》蝉(chan)联(lian)21天单日冠军(jun),是今(jin)年(nian)首(shou)部破十亿(yi)的(de)影片。

程武将IP孵(fu)化和文娱生态做到极致的娱乐帝国作为腾(teng)讯影业奋斗的目标。

但打造精品IP并不是(shi)几年就(jiu)可(ke)以(yi)实(shi)现的事,时(shi)至今日,停(ting)留在IMDb第(di)一(yi)名的仍(reng)是(shi)《肖申(shen)克的救赎》,第(di)二名是(shi)《教父》,TOP 10里90%的作(zuo)品都(dou)来自(zi)上个世纪。

IP背后(hou)是(shi)一个个活生生的(de)人,是(shi)我(wo)们珍贵的(de)感情(qing)寄托(tuo)。就目前的(de)情(qing)况来(lai)看,在内容制作领域,腾讯系正在逐(zhu)渐(jian)登(deng)上(shang)电影(ying)行业内容制作的(de)主舞(wu)台。

不管阿里和(he)腾讯入(ru)局(ju)时收到了多(duo)少外界质(zhi)疑(yi),时至今日,都(dou)实(shi)实(shi)在(zai)在(zai)的搅动着中国电影市场这个(ge)百亿级别的资本局(ju),而(er)若想卷起风暴两者(zhe)还需要放(fang)大更(geng)多(duo)自身(shen)优势。

03

“基建(jian)队”和(he)“新文创”的文化(hua)故事,都是通过买(mai)(mai)买(mai)(mai)买(mai)(mai)实(shi)现的。

阿(a)里(li)(li)(li)文(wen)娱(yu)的业务板块(kuai)大(da)(da)多来自外(wai)部,正因(yin)如此,要想发挥出各个子业务模(mo)块(kuai)的联(lian)动效应,“整合”就成为阿(a)里(li)(li)(li)文(wen)娱(yu)发展的关键词(ci)。五年跨界投资,阿(a)里(li)(li)(li)文(wen)娱(yu)的业务板块(kuai)最终演变为大(da)(da)优酷、大(da)(da)UC、土豆、大(da)(da)麦网、虾米音乐、阿(a)里(li)(li)(li)文(wen)学、阿(a)里(li)(li)(li)游(you)戏、阿(a)里(li)(li)(li)影业八大(da)(da)生态。

从投(tou)资(zi)轮(lun)次(ci)来(lai)看,阿里贯彻的是 “购买(mai)(mai)行(xing)业头部公(gong)司”的理念,主要(yao)以战略投(tou)资(zi)和上市(shi)投(tou)资(zi)为主,先后(hou)买(mai)(mai)下优酷、博纳影业,投(tou)资(zi)华谊兄弟、光线(xian)传媒和万(wan)达电影。

数据来源(yuan):IT桔子

资本优(you)势(shi)为阿(a)里提供了捷(jie)径,但遗憾的是,这些外来(lai)的“养子(zi)”即使经(jing)历俞(yu)永福和杨伟(wei)东的两轮整(zheng)合,板块(kuai)间的权益结(jie)构依然松散而复杂。在围绕(rao)IP为主的文娱市场,阿(a)里过于分(fen)散的文娱集团(tuan)在内容制作领域难有一(yi)战之力。

阿里(li)的(de)优(you)(you)势在于积累多(duo)年的(de)纷繁数据和(he)优(you)(you)秀算法,在宣发、IP变现(xian)到金(jin)融服务的(de)链条式(shi)布局有望完成(cheng)对上下游(you)资源的(de)整合(he),真(zhen)正(zheng)成(cheng)为电影产业的(de)基础设施(shi)。

阿里文娱(yu),道(dao)阻且长(zhang)。

自(zi)2012年(nian)腾讯(xun)正式确(que)立(li)泛娱(yu)乐战略(lve),围(wei)绕IP腾讯(xun)通过“投资(zi)为(wei)主(zhu)、并购为(wei)辅+内部(bu)孵化(hua)”的理(li)念串联起自(zi)身的泛娱(yu)乐产(chan)业链。

阅文集团(tuan)和(he)腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)(xun)(xun)(xun)动漫(man)生产(chan)和(he)孵化(hua)IP,再由中游(you)的(de)腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)(xun)(xun)(xun)游(you)戏(xi)和(he)腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)(xun)(xun)(xun)动漫(man)输出动画、电影(ying)、网剧、网综(zong)等内容,同时作为分(fen)发平台的(de)腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)(xun)(xun)(xun)影(ying)业(ye)(ye)负(fu)责IP影(ying)响力的(de)扩大,下游(you)的(de)腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)(xun)(xun)(xun)游(you)戏(xi)、腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)(xun)(xun)(xun)电竞和(he)腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)(xun)(xun)(xun)影(ying)业(ye)(ye)可负(fu)责商业(ye)(ye)变现。

初步统(tong)计显示,2012-2018年期(qi)间(jian),腾讯累(lei)计投资(zi)了(le)超过600多家(jia)公司,投资(zi)范围横跨(kua)中国、美国、欧(ou)洲,在影视、游戏、文学、音乐等各个领域都能看见(jian)腾讯的影子。

从(cong)子行(xing)业(ye)分布来看(kan),除去腾讯(xun)在(zai)主营(ying)的游戏领域(yu)氪(ke)下的重金,在(zai)文娱领域(yu),腾讯(xun)更(geng)加(jia)注重在(zai)媒体及阅(yue)读领域(yu)的布局(ju),共计参与投资(zi)27起;动漫领域(yu)次之,再就是影视领域(yu)。

数据来源:IT桔(jie)子(zi)

腾讯作为(wei)中国最大(da)的IP拥有者,用(yong)户评价有口皆碑,但和(he)那些文化(hua)(hua)产(chan)业发达的国家相比,我们(men)还是缺乏(fa)真正(zheng)有影响力(li)的文化(hua)(hua)IP。

腾讯文创(chuang),任重道远。

04

上(shang)游领域好故事成核(he)心,但随着中国电影市(shi)场进(jin)入增量时代,宣发的作用日渐显(xian)现。

即(ji)使在内容制作蒙尘(chen)之际(ji),阿里影业的(de)互联网宣发业务依(yi)旧(jiu)亮眼。据2015财年(nian)年(nian)财报(bao)显(xian)示(shi),互联网宣发是当年(nian)阿里影业收入增长最(zui)快的(de)板块,同(tong)比增长402%。

2017年,阿里影业逐渐走上属于自己的(de)路——做电影产业的(de)基础(chu)设施,成(cheng)为规(gui)模最大的(de)用户运营和观影决策平(ping)台,这(zhei)是(shi)电商出身(shen)的(de)阿里擅长的(de)事。

四年进击,迷惘的阿里终于(yu)找到(dao)了(le)方向。

2018年4月,淘(tao)票票发(fa)布灯塔平台(tai)。“灯塔是(shi)为电影片方(fang)和宣(xuan)发(fa)公司服(fu)务的,它包括(kuo)了可视化(hua)的数据驱动、规模化(hua)的资(zi)源投放(fang)、可量(liang)化(hua)的宣(xuan)发(fa)效果。”平台(tai)负责人(ren)如是(shi)说(shuo)。

阿里(li)逐(zhu)步构建起“票(piao)(piao)(piao)务平台(tai)淘票(piao)(piao)(piao)票(piao)(piao)(piao)+宣发平台(tai)灯塔+衍生品(pin)平台(tai)阿里(li)鱼+金融(rong)产品(pin)娱(yu)乐宝”的(de)基础(chu)设施闭环,为(wei)整个电影行业赋能,开拓增量市场。有(you)数据显示,淘票(piao)(piao)(piao)票(piao)(piao)(piao)2018年参与发行的(de)电影总票(piao)(piao)(piao)房突破210亿,位居民企第(di)一,不到(dao)3年时间增长近9倍(bei)。

短(duan)短(duan)四(si)年时间,在线票(piao)务平台就改(gai)变了人们的购票(piao)习(xi)惯,如今的线上化购票(piao)率已经接近(jin)90%,整(zheng)个中游(you)的宣发生态为之(zhi)一变,传统发行日渐(jian)式(shi)微,互联网公(gong)司顺势而起。

2019年伊始,《啥是(shi)佩(pei)奇》出圈(quan)刷(shua)屏,聚光灯(deng)背后站(zhan)着(zhe)的(de),正是(shi)阿里影业。这一现象级的(de)营销案例甚至在A股市场催生了(le)“小猪佩(pei)奇”概念股的(de)异动。

在中(zhong)美贸(mao)战、资本寒冬和影(ying)视(shi)股萧条的(de)三重利空重压(ya)之下,阿(a)里影(ying)业却走出(chu)了一波漂亮的(de)K线上扬图,较去年8月涨幅高达(da)73.2%,这背后做(zuo)支(zhi)撑的(de)当是正(zheng)确(que)的(de)发展战略(lve)无疑。

透(tou)过阿里影业2019财年的中期业绩报,我们可以看出其打造影视(shi)产业新基(ji)础设施(shi)的战(zhan)略取(qu)得明(ming)显(xian)成效(xiao)。虽仍处亏(kui)损阶(jie)段(duan),不过改(gai)善(shan)较为明(ming)显(xian)。依赖高补贴的互联网宣发业务(wu)在(zai)行业低(di)增(zeng)长阶(jie)段(duan)逆势上扬(yang),且增(zeng)长依然强劲,去补贴效(xiao)果(guo)明(ming)显(xian),初步(bu)实现经营性扭亏(kui)。

立志做“电影(ying)行业基(ji)础(chu)设(she)施”阿里,逐渐被镌(juan)刻到(dao)荧幕之上,焕(huan)发出属于自己的光芒。

相较于声势(shi)浩大的阿里影业,腾讯走得很慢,但每一步都做(zuo)数,宣发领域也不例外。

IP理论在(zai)中(zhong)国落地已久,从经(jing)济学的(de)(de)角度来看,IP的(de)(de)艺术(shu)属性(xing)是使用价(jia)值,商(shang)业(ye)属性(xing)是其(qi)交换(huan)价(jia)值,而交换(huan)价(jia)值是由价(jia)值调节(jie)的(de)(de)。腾讯(xun)掌控(kong)着中(zhong)国最大(da)的(de)(de)IP王国,在(zai)《魔道(dao)祖师(shi)》、《一人之下》、《王者荣(rong)耀》等热门IP的(de)(de)商(shang)业(ye)化(hua)(hua)开发方面,也逐渐走出(chu)了一条(tiao)腾讯(xun)式(shi)的(de)(de)IP进(jin)化(hua)(hua)之路(lu)。以基于网络文学的(de)(de)《魔道(dao)祖师(shi)》为例,在(zai)动画产品(pin)的(de)(de)开发过程中(zhong),以内容(rong)合作的(de)(de)形式(shi)与可(ke)爱多达成了深度的(de)(de)捆绑合作,线下则通(tong)过IP虚拟角色代言,定制魔道(dao)款可(ke)爱多、推出(chu)可(ke)爱多魔道(dao)祖师(shi)主题(ti)餐(can)厅等。在(zai)《大(da)黄蜂(feng)》项目中(zhong),我们(men)也看到了汽(qi)车人联动王者荣(rong)耀所爆(bao)发出(chu)的(de)(de)巨大(da)能量。

05

进入互联网时代,我们的(de)生活(huo)中(zhong)似乎(hu)唯一的(de)不变就是(shi)变化,这种(zhong)变化如今(jin)(jin)正在深刻地影(ying)(ying)(ying)响着电影(ying)(ying)(ying)市场。今(jin)(jin)年年初(chu),NETFLIX正式成(cheng)为(wei)美国电影(ying)(ying)(ying)协会(MPAA)的(de)一员,成(cheng)为(wei)第一家加入MPAA的(de)非电影(ying)(ying)(ying)公司(si)与流(liu)媒体平台,“传统电影(ying)(ying)(ying)公司(si)=美国主流(liu)电影(ying)(ying)(ying)”的(de)思路似乎(hu)也(ye)不那么牢靠。在这个时代,不仅(jin)真(zhen)金白银可以(yi)生钱,流(liu)量也(ye)可以(yi),这正是(shi)阿里和腾讯得(de)以(yi)快速扩张其电影(ying)(ying)(ying)版图的(de)法宝(bao)。

近(jin)年来(lai),关于阿里和腾(teng)讯投(tou)(tou)资风格的(de)讨论从(cong)未(wei)间断(duan),做(zuo)实业的(de)阿里同文共(gong)轨,玩(wan)投(tou)(tou)资的(de)腾(teng)讯百家争鸣。我们难以(yi)评说二者孰优孰劣,但可(ke)以(yi)肯定的(de)是,中国电影的(de)未(wei)来(lai)总会在传统五(wu)大和行业新贵的(de)激烈碰撞中再(zai)攀高峰(feng)。

在中国影业(ye)的大(da)争之世,如果电影是梦,他(ta)们都是造梦人。

邦道集团

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